文章核心观点 - 市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，旨在整治行业“内卷式”竞争，规范价格行为，以促进汽车市场健康有序发展 [1] 《指南》的制定背景与目的 - 汽车产业是国民经济的重要支柱，产业链长、覆盖面广，与消费者生活密切相关 [1] - 当前行业存在不按规定明码标价、价格欺诈等违法行为，损害消费者和经营者利益，破坏公平竞争市场秩序，不利于行业高质量发展 [1] - 《指南》旨在明晰行为边界，统一监管规则，引导汽车生产和销售企业依法合规经营，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序 [1] 《指南》的总体原则与要求 - 明确《指南》的制定目的、依据和适用范围，规定价格行为应遵循的基本原则 [2] - 鼓励行业协会加强自律，推动行业价格合规建设 [2] 对汽车生产企业的价格行为规范 - 规范范围覆盖从整车到零部件生产、从定价策略到销售行为的各环节 [3] - 要求实行全流程价格管理，强化公平定价约束 [3] - 规范促销与定价行为，依法打击不正当价格行为 [3] 对汽车销售企业的价格行为要求 - 聚焦新车销售环节，着力规范不按规定明码标价、虚假促销等突出问题 [4] - 建立风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险双向提示 [4] 对企业内部合规建设的引导 - 鼓励汽车生产和销售企业建立内部价格合规管理机制 [5] - 机制涵盖价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控及价格合规培训共6项，以实现价格行为全流程管控 [5] 附则内容 - 充分发挥行业协会作用，指导协会参照《指南》制定细化落实措施 [6]