2026年互联网大厂AI春节红包营销活动 - 2026年春节期间，百度、腾讯、阿里、字节等互联网大厂围绕其AI应用（百度文心助手、腾讯元宝、阿里千问、字节豆包）展开了激烈的红包营销战，总投入金额超过45亿元[1] - 阿里千问于2月6日上线“30亿元请客”免单活动，活动上线9小时内送出超1000万单，并导致其APP连续数天霸榜苹果App Store免费应用榜第一[1][3][6] - 腾讯元宝于1月25日宣布投入10亿元春节红包活动，活动上线首日（2月1日）下载量超过豆包登顶苹果应用商店免费榜，但五天后被千问活动超越[3][5] - 百度于1月25日宣布投入5亿元春节红包活动[3] - 字节豆包于2月10日开启“豆包过年”活动，计划在春晚期间送出超过10万份接入豆包大模型的科技产品及现金红包[3] AI应用营销策略与用户获取 - 各大厂采用差异化的红包玩法：腾讯元宝侧重于带有社交裂变玩法的红包抽奖；阿里千问采用直接发放25元免单卡、联动阿里生态消费场景的方式；字节豆包结合“科技产品+现金红包”进行推广[3][6][8] - 红包福利在短期内有效吸引了大量用户，例如元宝活动上线首日吸引众多用户参与，千问免单活动导致奶茶店爆单[1][5] - 部分活动在执行中暴露出问题，如元宝红包金额被用户反馈明显变少，千问因活动火爆出现服务器不稳定情况[9] 行业竞争背景与战略意图 - 春节是公认的全年流量与社交互动峰值期，互联网大厂选择在此时间点集中推广自家AI应用[3] - 行业普遍认为，通用AI助手可能成为下一代互联网的核心入口，将重塑流量和服务分发权，大厂“撒钱”意在争夺这一新一代“超级入口”[7] - 在春节红包大战前，行业竞争已日趋激烈：一方面，多家大厂在传统业务中融入AI（如阿里改造夸克浏览器、腾讯升级QQ浏览器、百度改变搜索框）；另一方面，有厂商尝试从硬件突破（如字节与中兴合作推出豆包手机助手），但触及生态壁垒与合规问题[7][8] - 有行业机构人士认为，在多个大模型已具备强工具调用、多模态理解等能力的情况下，2026年AI应用将迎来“黄金元年”[8] 市场效果与长期挑战 - 通过春节红包营销，AI应用获得了显著的短期流量和下载量提升，千问、元宝、豆包等应用在苹果App Store免费榜上名列前茅[1][5] - 但分析人士普遍认为，真金白银的补贴能否留住用户仍有待观察，部分用户在红包热潮过后可能“用脚投票”[2][9] - 用户当前使用AI应用主要停留在日常问答，尚未升级到生产力领域，红包玩法与大众落地场景的关联性较弱[9] - 分析指出，用户活跃度和留存率最终依赖产品能力、生态闭环及场景应用，国民级AI应用的出现仍需经历技术迭代、场景深耕和生态沉淀的过程[9]