文章核心观点 - 中国市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，旨在规范行业价格行为，促进市场健康有序发展 [1] 监管背景与目的 - 汽车产业是国民经济的重要支柱，产业链长、覆盖面广，与消费者生活密切相关 [1] - 当前行业存在不按规定明码标价、价格欺诈等违法行为，损害消费者和经营者利益，破坏市场公平竞争秩序，不利于行业高质量发展 [1] - 《指南》旨在明晰行为边界，统一监管规则，引导汽车生产和销售企业依法合规经营，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序 [1] 对汽车生产企业的规范 - 《指南》细化了汽车生产企业从整车到零部件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求 [1] - 要求实行全流程价格管理，强化公平定价约束，规范促销与定价行为，依法打击不正当价格行为 [1] 对汽车销售企业的规范 - 《指南》聚焦汽车新车销售环节，着力规范不按规定明码标价、虚假促销等突出问题 [1] - 建立风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险双向提示 [1] 企业内部合规建设引导 - 鼓励汽车生产和销售企业建立内部价格合规管理机制 [2] - 机制涵盖价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控及价格合规培训共6项，以实现价格行为全流程管控 [2]