2026年新春年货市场与消费趋势分析 - 2026年新春年货市场展现出消费市场供需两旺、稳步升级的良好态势，为全年提振消费打下坚实基础 [1] - 年货市场在消费结构、场景模式与理念上涌动新意，是观察消费市场新意与活力的重要窗口 [1] 线上线下融合与消费模式升级 - 线上线下深度融合是年货市场升级的鲜明特征，构建“线上引流、线下体验”闭环 [1] - 商务部等指导举办“2026全国网上年货节”，各地平台以“年味地图”“年货榜单”精准对接需求，并融合非遗展演、文创展销等文化元素 [1] - 数字化打破时空限制，让特色年货与非遗技艺借消费场景焕新，实现商业与文化价值的双向赋能 [1] 绿色智能消费与政策支持 - 绿色智能消费蔚然成风，国家发展改革委、财政部下达2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新 [2] - 商务部等7部门优化配套政策，对汽车、6类重点家电以旧换新实行全国统一补贴，并将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围 [2] - 政策重点向一级能效（水效）家电、新能源汽车倾斜，推动以旧换新从阶段性“政策杠杆”升级为长效“制度支撑” [2] 服务消费与场景创新 - 消费从满足基本生活向追求品质体验转变，旅游过年、影院观影等服务消费成为年货消费的热门之选 [2] - 商务部推进服务消费提质惠民行动，聚焦文旅、医疗等重点领域提升供给能力，培育新的消费增长点 [2] - 各地通过“旅游+”“IP+”等模式丰富消费场景，例如浙江启动“购在中国 福满浙里”新春消费季，广东叫响“请到广东过大年”，扬州打造特色新春活动 [2] 消费需求升级与供给适配 - 年货消费升级趋势明显，从“买得到”到“买得好”，一级能效（水效）家电、有机农产品等高品质商品更受青睐 [3] - 健康意识提升，无添加、天然原料类商品搜索量大幅攀升；情感需求凸显，带有地域特色、非遗元素的文创产品销量增长显著 [3] - 年轻人将春节拓展为多元假期，催生新的消费需求；供给端主动跟进，加大绿色智能产品研发，打通线上线下渠道以增强适配性 [3] 市场基础与增长潜力 - 2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%，超大规模市场优势显著 [4] - 2026年消费市场支撑条件坚实，政策层面有消费品以旧换新及“购在中国”系列活动强化协同；市场层面健康、智能、个性化消费趋势凸显，国潮文化与消费场景深度融合 [4] - 巨大的消费潜力仍有待释放，持续优化供给体系能更充分释放市场潜力，为高质量发展提供强劲动力 [4]