文章核心观点 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，旨在规范行业价格行为，整治“内卷式”无序竞争，推动形成优质优价、公平有序的市场环境 [1][4][5] 政策发布背景与目的 - 汽车产业是国民经济的重要支柱，产业链长、覆盖面广，与消费者生活密切相关 [5] - 当前行业存在不按规定明码标价、价格欺诈等违法行为，损害消费者和经营者利益，破坏公平竞争市场秩序，不利于行业高质量发展 [5] - 《指南》旨在进一步明晰市场竞争行为边界，整治行业“内卷式”无序竞争，推动汽车市场形成优质优价、公平有序的发展环境 [1][5] 针对的主要问题与规范范围 - 针对当前汽车行业存在的不明码标价、价格欺诈、虚假促销、恶意低价竞争等突出问题 [4] - 对汽车生产、销售、服务全链条价格行为作出系统规范 [4] 对生产环节的规范要求 - 汽车生产企业除依法降价处理积压商品外，不得以排挤竞争对手为目的，将产品以低于成本的价格进行销售 [4] - 严禁通过价格串通、哄抬价格、变相降价等方式扰乱市场秩序 [4] 对销售与服务环节的规范要求 - 重点规制欺骗性、误导性标价行为 [4] - 要求销售企业以显著方式明码标价，不得使用虚假或引人误解的语言、文字、数字、图片、视频等诱骗消费者交易 [4] - 对促销活动、配件定价、售后服务收费等关键场景提出了具体合规要求 [5] 政策目标与预期影响 - 《指南》立足当前汽车行业发展实际，进一步明晰行为边界，统一监管规则 [5] - 引导汽车生产和销售企业依法合规经营 [5] - 推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序 [5]