行业趋势：药食同源滋补品成为春节年货消费新主力 - 2026年春节，药食同源类滋补品凭借健康属性与品类创新，取代传统烟、酒、糕点等“面子礼”，成为消费者春节年礼的新选择[1] - 在大型商超的年货礼品专区，药食同源类滋补品礼盒的摆台面积占比接近三分之一，与传统坚果礼盒、酒水饮料形成三大主力板块[2] - 线上平台健康类礼盒热度飙升，春节前消费高峰期“健康礼”等关键词搜索量快速攀升，健康类礼盒日均UV同比增长13倍，“年货礼盒”整体搜索量同比增长3.5倍[3] 市场表现与消费特征 - 年轻消费者成为市场重要驱动力，天猫年货节数据显示00后用户整体成交占比超三成，下单金额同比增长47%[4] - 年轻“成分党”推动产品创新，主打抗氧的姜黄粉销售额同比增长68.3%，中式养生“五红粉”销售额同比增长115%，“五黑粉”同比增长64.4%[4] - 线下门店西洋参、石斛相关产品销售火爆，日均销量较平日高很多，成为礼赠长辈、家庭自用的首选[3] - 线上平台部分单品增长迅猛，京东健康数据显示2026年1月灵芝粉成交额同比增长21.6倍[3] 产品创新与品类发展 - 创新型药食同源产品成为货架热门，包括固体饮料、中式养生茶礼盒、新中式罐头礼盒、养生膏方等便携化、即食化产品[2] - 独立小包装的固体饮料、袋泡茶礼盒因冲泡便捷、便于携带，深受年轻消费者与职场人群青睐[2] - 新中式罐头礼盒将山药、茯苓、芡实等药食同源食材与水果、谷物搭配，兼顾口感与养生功效，成为家庭自用与礼赠的双重选择[2] - 品类多元化突破传统干货单一形态，覆盖日常冲泡、即食食用、礼赠等多元消费场景[5] 消费动机与需求演变 - 消费者选购药食同源年货的核心考量是“健康”与“实用”，送礼观念从传统烟酒转向健康滋补品[5][6] - 不同代际呈现鲜明消费特征：年轻人更看重便捷性与个性化，偏爱创新形态产品；中年人偏好品牌与经典品类；老年人则偏爱传统干货与经典配方[5] - 消费者告别盲目进补，配料表透明化、成分功效直观化成为产品核心卖点，消费决策更理性[5] - 产品向精准化细分升级，针对养脾胃、祛湿、控糖、补气养阴等具体养生需求定制[5]