行业趋势：健康消费常态化与升级 - 后疫情时代大众健康意识全面觉醒 保健需求从短期热潮转为日常习惯 进入常态化阶段 [1] - 线上渠道便捷性与内容种草加速健康理念普及与产品渗透 [1] - 保健品功能日益细分 覆盖慢病管理、免疫力、骨健康、护肝、抗初老、肠胃调理、专注力提升、护眼等多场景 实现对不同人群需求的精准对接 [1] - 消费端对保健品的刚性需求上升 消费者更倾向于针对自身健康问题靶向寻找产品 [1] 新兴成分市场表现与前景 - 京东健康数据显示新年健康消费呈现“营养新趋势”与“礼赠专业化”双重升级趋势 [2] - 以水蛭素、麦角硫因、NAD+为代表的新兴成分增长迅猛 今年1月水蛭素销售额同比增长超3倍 麦角硫因同比增长2.6倍 NAD+同比增长超70% [2] - 麦角硫因被视为2025年保健品的“当红明星” 其抗氧化能力据研究超过辅酶Q10、艾地苯等经典抗氧化剂 [2] - 麦角硫因应用广泛 覆盖护肤品、食品、生物医学与制药等范畴 在化妆品领域主要用于抗衰老、美白祛斑 [2] - 行业观点认为麦角硫因将从抗衰走向更广泛赛道 研究显示其在人体内具有高稳定性和生物利用度 能有效清除自由基 减少氧化应激 保护细胞膜和DNA完整性 [3] - 麦角硫因在心血管疾病、神经退行性疾病和糖尿病等慢性病的预防和治疗中展现出潜力 已有产品针对护眼、护肝功效进行临床验证 [3] 传统品类增长与功能深化 - 京东健康数据显示今年1月维生素D成交额同比增长近2倍 赖氨酸增长1.5倍 反映消费者对成分精细化、功能细分的需求持续深化 [4] - 针对关节养护的骨胶原软骨素同比增长60% [4] - 美团医药健康数据显示蛋白粉订单量环比增长118% 氨糖软骨素环比增长近80% 碳酸钙维D3元素片等产品订单量增速超50% [4] - 骨骼健康领域“单纯补钙”传统认知被打破 越来越多产品采用复合营养策略 如“钙结合骨胶原”、“钙与维生素D3、K2协同”等 [4] - 以骨胶原钙为例 实验数据显示服用特定产品后骨密度提升91% 效果是钙片的1.9倍 骨韧性提升85% 缓解腿疼效果是氨糖的2-3倍 [5] - 人口老龄化与运动健身意识增强推动骨关节健康保健食品需求日益旺盛 [5] - 今年1月国家市场监督管理总局发布新保健功能目录 新增“有助于维持骨关节健康”功能 以推动企业研发新功能产品 [5] 热门品类与本土化创新 - 益生菌是当前最热销的膳食营养补充剂之一 肠胃健康益生菌是最大功能品类 [6] - 江中推出的以“植物乳植杆菌P9”为核心的益生菌产品矩阵居京东热卖榜前列 P9菌株为针对国人肠道特征筛选的“中国菌” [6] - 临床试验数据显示P9菌株具备缓解成人腹泻、便秘、促进体内农药残留排出等多重功能 相关研究成果发表于国际顶级期刊并获国家奖项 [6] 消费人群结构变化 - 更年轻的消费力量正加速涌入健康市场 美团数据显示各年龄段人均健康消费金额同比均提升 其中30-35岁用户占比接近三成 [7] - 年轻人对抗衰类产品（如麦角硫因、卵巢养护类）关注度更高 减重、睡眠、护肝等也是年轻群体关注重点 [7] - 针对心肝脾眼脑腿等部位的营养补充剂是年轻人的刚需 天猫健康2024年数据显示益生菌、氨糖软骨素、叶黄素、深海鱼油、护肝片成为保健品Top5热单 [8] - 美团买药数据显示春节前后解酒护肝类产品需求显著上升 在整体用户中20-25岁的00后群体交易增幅达43% 居各年龄段之首 [8] - 中老年人群依然是保健品消费主要群体 其中刚刚退休的“新银发”数量庞大 是当前主流消费群体 他们经济基础雄厚 消费更理性稳健 [8] - 年轻群体更愿意追逐新兴成分和事物 年长群体更愿意接受成熟的经典成分 [8] 渠道与地域消费特征 - 健康消费呈现“核心城市引领、区域中心提速”特征 美团买药数据显示上海、广州、成都稳居健康品订单量前三 [3] - 上海节前健康品订单量环比增长125% 领跑全国 合肥、烟台等区域中心城市增速也接近100% [3] - “即买即得”的即时零售服务将健康品消费从“计划性采购”转变为“场景化即时馈赠” 尤其契合春节临时赠礼需求 [3] - 京东健康数据显示“健康礼”、“礼盒”相关搜索词搜索量快速攀升 健康类礼盒日均UV同比增长13倍 “年货礼盒”搜索量同比增长3.5倍 [4]