品牌营销与消费者互动 - 伊利牛奶采纳网友创意 邀请与品牌同音的演员马伊琍在农历马年进行代言 营销活动获得“最快听劝品牌方”好评并收获流量 [1] - 一份包含爱马仕、蔻驰、拉夫劳伦、巴宝莉、保时捷、法拉利等品牌的“马年送礼指南”在社交平台走红 引发消费者互动与讨论 [1] 马元素标志的起源与象征意义 - 最早一批使用马元素logo的品牌多起源于19世纪至20世纪初 [2] - 马元素受青睐源于其在西方历史上的权贵属性转化 [2] - 以爱马仕为例 该品牌1837年创立于法国 以制作高级马具起家 其标志灵感源自画作《四轮马车与马童》 寓意品牌提供一流商品 但需消费者自行理解和驾驭 [2][4] - 马元素标志象征意义丰富 例如保时捷标志中的马代表速度与力量 美国富国银行标志中的马车蕴含服务和信任 [4] - 中国品牌标志中也广泛使用马元素 如中国旅游标志“马踏飞燕”象征自由探索与迅捷体验 汉庭酒店新标志对“马踏飞燕”进行圆润化改造寓意陪伴国民奔向未来 宝骏汽车车徽的抽象马头体现稳健可靠愿景 [4] 马元素在品牌构建中的商业价值 - 马元素不仅出现在标志中 也直接参与品牌名构成 例如宝马、威马、彪马、森马等 [6] - 马在商界受宠源于人们对其建立了高度统一的积极认知 马作为贯穿东西方的超级符号 有助于品牌快速清晰地传达优势并利于国际化发展 [6]