文章核心观点 - 以“情绪价值”为核心的消费（如谷子经济、票根经济、悦己经济）已成为主流趋势，并已从个人选择上升为城市扩大内需的重要战略[2][5] - 情绪消费市场规模庞大且增长迅速，2025年已达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，并催生了新的商业模式和显著的财富效应[6][8] - 深圳在拓展兴趣消费、发展情绪经济方面具备年轻人口、完整产业链和创新氛围等突出优势，正通过布局新消费形态打造城市商业标签并推动经济增长[10][11] 消费趋势与观念转变 - 超九成青年认可情绪价值的重要性，其中46.8%认为情绪价值是“缓解压力焦虑的良药”[4] - 消费者需求从“实用刚需”转向“情感满足”，90后、00后更愿意为“悦己”和即时快乐买单[3][4][5] - 消费逻辑发生深刻变革，从“以商品为中心”转向“以人为中心”，动力源于“我爱什么”而非“缺什么”[5][11] 情绪经济的市场表现与规模 - 2025年中国情绪消费市场规模已达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元[6] - 以“谷子”（二次元周边）为例，单个产品价格亲民（如徽章15-30元，毛绒玩具约79元），但高频次购买累积消费额可观[6] - 限量款、隐藏款产品在二手市场溢价极高，例如一款限量徽章被炒至7万元，原价499元的Labubu玩偶被炒至4999元，初代款拍卖价达上百万元[7] 典型公司与行业影响 - 泡泡玛特作为行业代表，2025年上半年营收138.8亿元，净利润47.1亿元，双双超过2024年全年[7] - 泡泡玛特2025年全球销量破4亿只，核心IP Labubu单IP销量超1亿只，海外收入占比突破40%，产品进入超100个国家[7] - 其股价在2025年8月触及339港元高峰，并带动了资本热潮，催生多家潮玩品牌筹备上市，如52TOYS、TOP TOY、Suplay等[7][8] - 情绪消费拉动了潮玩、演艺、谷子等细分市场，形成百亿乃至千亿级市场空间，并带动餐饮、住宿、交通等关联产业联动发展[8] 商业模式创新 - “票根经济”将文娱门票与多元消费场景绑定（如酒店折扣、景区优惠），实现流量叠加效应，拉动文旅消费[4][8] - 品牌商业模式从卖产品转向卖场景、卖体验，如主题餐厅沉浸式服务、IP联名限量发售，提升了产品溢价能力[8] - 情绪消费推动了产业从关注规模转向关注人的需求，为中小企业提供了新的发展机会[5][8] 政府政策与城市战略 - 深圳、贵州、上海等多地政府工作报告明确提出发展“票根经济”、“谷子经济”、“悦己经济”等，将其作为扩大内需、激发消费的重要抓手[2][9] - 深圳2025年社会消费品零售总额达1.03万亿元、增长2.3%，总量连续2年破万亿元[11] - “十四五”期间，深圳网络零售总额从2020年的646亿元增长至2025年的2634亿元，五年翻两番，年均增长25.4%[11] - 深圳2026年计划加快建设世界级商圈、特色商业街区及夜间文旅消费集聚区，发展口岸经济、免税经济，新增离境退税店500家以上[11] 深圳发展情绪经济的优势 - 人口结构年轻且消费能力高，90后、00后主力客群庞大[10] - 拥有从潮品设计到智能制造的成熟完整产业链，能快速响应个性化、小批量需求[10] - 创新氛围浓厚，利于品牌开展IP联名、限量发售等创新营销[10] - 锚定细分赛道（如首发经济、票根经济、谷子经济）精准，并依托产业基础将人工智能终端、国货潮品纳入兴趣消费增长点[10]