《2025字节跳动非遗年度报告》:过去一年,超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品
搜狐网·2026-02-13 11:27

平台非遗内容生态与用户参与 - 2025年抖音平台非遗相关短视频总播放量达8065亿次 平均每日有7.9万场非遗直播开播[1] - 平台发布国家级非遗相关视频超2.2亿条 累计获赞138亿次 获得45亿次转发分享[3] - 87万名粉丝过万的创作者投稿非遗内容 百万粉丝非遗创作者投稿量增长37% 发布非遗视频的00后用户数量同比增长63%[3] 热门非遗项目与话题传播 - 赛龙舟 狮舞 京剧 相声 唢呐艺术成为收获点赞最多的非遗项目[5] - 一段赛龙舟视频播放量超4亿次 傩戏 赏石艺术 评剧 朝鲜族泡菜 安吉白茶等成为用户投稿增长表现最好的非遗项目[5] - 冯骥才李子柒董宇辉非遗贺岁 潮汕女子英歌舞登场了 等非遗话题频繁登上平台热榜[5] 非遗电商与生活服务商业化进展 - 超过3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品[1] - 抖音生活服务非遗体验类商家数量同比增长106%[1] - 抖音电商非遗相关店播动销商家数同比增长43% 抖音生活服务非遗相关团购商品下单用户数同比增长54%[7] 公司发起的非遗扶持计划与成果 - 公司于2024年启动“抖音非遗计划” 并发起“非遗发展共创营”“非遗守护人普惠培训”等公益项目[5] - 2025年“非遗发展共创营”落地7期 邀请215组创作者与359位非遗传承人对接 成功撮合301项非遗项目共创传播[5] - “非遗守护人普惠培训”全年培训11695名非遗“新传人” 为超过2500项非遗传播注入新活力[5] 新技术与新形式在非遗领域的应用 - AI 微短剧等新形式为非遗发展注入新鲜血液[1] - 公司推出国内首个实时联网专业非遗数字人“非非” 具备智能讲解 导览及多语言方言能力[7] - 由AI生成的《2025抖音非遗百景图》联合创作者生成23组作品 呈现19种非遗技艺[7] - 红果短剧平台15部非遗题材佳作总播放量突破10亿次[8]