文章核心观点 - 在白酒行业面临深度调整的2026年春节，公司采取跨界合作与口碑营销双轮驱动的立体化营销策略，以打破圈层壁垒吸引新受众并深化品牌信任，重塑春节叙事逻辑 [1] 跨界合作战略 - 公司跨界战略布局广泛，覆盖国漫、综艺、体育等多个领域，形成立体化品牌触达网络 [2] - 春节前夕联手国漫IP《剑来》推出“剑来山河定，酒暖天下春”主题短片，将江湖侠义与酒香结合，以国风国漫诠释春节文化 [2] - 选择《剑来》IP因其第二季是腾讯视频“王炸”内容，拥有庞大年轻粉丝基础，有助于打破传统白酒品牌与年轻群体间的文化隔阂 [2] - 在短片中，产品成为连接剧情与情感的符号，内容植入比传统广告更自然，易引发情感共鸣 [4] - 联合新浪跨年岛派对，与喜剧演员互动狂欢，并携手打造“福码临门”促销短片，借势平台IP热度覆盖春节流量高峰 [4] - 将促销短片核心信息单独剪辑为朋友圈适配版本，通过内容再创作实现品牌信息在不同社交场景的最大化传播 [4] - 与中国国家地理联动，通过其官方账号独家发布“敬·一马当先”新春特别大片，将新疆雪原壮阔景象与团圆宴场景融合，提升品牌文化高度和价值认同 [4][5] 口碑营销体系 - 口碑营销是公司夯实品牌根基的“深度战略”，形成了从内容种草到数据印证的全周期体系 [7] - 联动多平台、多IP打造特色活动，让酒韵与新春文化、地域风情深度交融 [8] - 联合出品抖音微综艺《家国同春·年味纪》，跟随艺人走进杭州、福州、黄山三座城市，沉浸式解锁年味、探寻非遗、共赴家宴 [8] - 携手腾讯新闻，联合李佳航打造贺岁片《千里马的传说》，讲述平凡人追梦故事 [8] - 与搜狐美食联合主办“百味酝势，家国同春”2026中国餐饮生态大会，汇聚行业大咖共探美食与文化融合 [8] - 推动渠道策略从传统“货架竞争”向“体验竞争”并进一步向“心智竞争”迈进 [8] - 全渠道铺设“家国同春”主题视觉与宣传素材，形成统一品牌形象，实现品牌价值主张在各触点的多次触达和强化 [8] - 线上联动多平台发起互动活动：与网易新闻、中国楹联学会联合发起家国同春 福马临门全民春联征集活动；在抖音发起家国同春 马上举杯 年夜饭AIGC挑战赛及你的2026有什么 互动挑战 [9] - 线下打造特色体验：总冠名2026第十七届德阳灯会，将酒文化与地域风情、新春民俗结合；参与2月1日至2月11日的新春年货购物节，打造一站式采购与品鉴平台 [9] 市场成效与行业意义 - 双轮驱动营销策略已在市场产生显著回响 [10] - 公司丙午马年生肖酒在双11期间已取得傲人“战绩”，成为马年生肖酒市场的力作 [10] - 品牌推出的“开盖扫码”活动通过线上线下联动，有效拉动了终端的开瓶率和复购率 [10] - 该策略回应了当前白酒市场的三大趋势：从文化符号到价值体系的升级、从单一产品到体验生态的拓展、从跟风模仿到个性表达的蜕变 [10] - 公司将跨界合作与口碑营销有机整合，形成相互促进的良性循环，跨界合作为口碑营销提供内容素材，口碑营销为跨界合作提供信任背书 [10] - 随着行业进入新一轮调整期，能够构建多元化、立体化品牌传播体系的企业，将更有可能在变化环境中保持竞争力并实现可持续增长 [11]