文章核心观点 - 春节消费市场具备促消费的巨大潜力 但部分地区存在短期刺激思维 消费场景创新不足 政策设计存在缺陷 影响了消费活力的持续释放 需要跳出短视思维 通过提升政策普惠性 减少限制条款 适配新场景来有效激发假日消费 [1][2][3] 假日消费市场现状与潜力 - 春节消费市场因周期集中 需求多元 带动性强 具备更大规模和更广范围促消费的潜力 [1] - 2025年中国人均服务消费支出占居民人均消费支出的46.1% 在商品消费增速放缓背景下 服务消费成为稳增长扩内需的关键增量 [2] 当前促消费工作存在的问题 - 部分地区消费场景千篇一律 创新不足 对外地消费者吸引力不强 导致消费者审美疲劳 影响消费积极性 [1] - 短期政策刺激容易使消费者形成“逢节才有折扣”心理 抑制日常消费意愿 [1] - 消费券等促消费手段存在使用门槛高 支付不方便 结算周期长等问题 反映“没用过”“不会用”“不好用”的消费者不在少数 [1] - 部分促消费政策设置过多限制性条款 如使用场景单一 灵活性不够 转让受限制 抑制了需求的持续释放 [2] - 服务消费领域存在标准缺失 安全管理不完善等问题 制约了消费潜力的充分释放 [2] 政策优化与改进方向 - 需要跳出短期刺激的短视思维 在政策制定时注重长效性 [1][3] - 应优化消费券发放及使用流程 提升其普惠性 让更多消费者参与进来 [1] - 促消费应减少限制性条款 部分城市启动的“有奖发票”试点操作简单 面向全体个人消费者 构建了“消费—开票—抽奖—再消费”的闭环体系 是一次有意义的尝试 [2] - 需要在适配服务消费新场景方面下功夫 通过多样化高质量供给 推动数字化沉浸式的业态创新 实现产品上新 活动出新 场景焕新 [2]