文章核心观点 - 浙江省通过打造“城市风物”省级文商旅融合IP，以“情感联结”为核心，将在地文化转化为可体验、可消费的场景，旨在探索一种可持续、可复制的文化惠民促消费新模式，其首站活动在绍兴上虞取得显著成效，有效激活了本地消费市场[1][3][5] “城市风物”IP的战略定位与模式 - “城市风物”是由浙江省委宣传部指导，浙江省文投集团联合浙江广电集团推出的文商旅促消费惠民活动，旨在通过文化赋能激活和提振消费[5] - 该IP模式被拆解为四个核心层次：挖掘具有区分度的在地文化内核、构建可感知的体验场景、延伸可消费的业态矩阵、形成可传播的文化符号体系[6] - 该活动计划通过全省联动，深入挖掘11个地市的独特城市肌理，打造“一城一韵、一县一品”的文商旅融合标杆，建立长效促消费机制[5] 首站（上虞）活动实践与成效 - 首站活动“今在上虞·庆虞年”落地绍兴上虞，选择该地是因为其深厚的文化底蕴（如越窑秘色、孝德文化），旨在进行创造性转化[3] - 活动启动半小时内，现场观众即突破2万人，累计参与超4.2万人次，其中绝大多数是扶老携幼的本地居民[5] - 活动核心理念是“主客共享”，不单纯招徕游客，而是回馈本地居民，通过赋予日常仪式感，让消费成为情感的自然外溢[5] - 活动带动了黄酒、臭豆腐等本地特产的即时消费，并通过场景创新培育了潜在消费动能[6] - 活动将曹娥江从地理坐标升级为情感坐标，使消费从“被刺激”变为“被感染”[5] 行业意义与影响 - 这种以“情感联结”为密钥的文商旅融合实践，被视为探索促消费的新解法[1] - “愿意出门的意愿”被认为是消费复苏中最宝贵的资源，此类“主客共享”的文化消费场景既激活了本地市场，也为后续文旅消费埋下伏笔[7] - 活动通过对在地文化的深耕，将深厚的文化底蕴变为可体验、可触摸、可分享、可消费的鲜活场景，这构成了其核心竞争力[3][5]