行业趋势：非遗文旅消费从“打卡式”向“沉浸式”深度体验转型 - 2026年春节非遗体验的核心特征是走向“沉浸式”，成为游客感受深度年味和传统文化魅力的重要方式 [1] - 非遗场景正全面延伸至“吃住行游购娱”各个环节，加速“非遗+文旅”的深度融合发展 [7][9] 市场需求与用户画像 - “非遗体验”搜索量近一周同比增长200%，显示市场需求强劲 [1] - “00后”是搜索“非遗”的主力人群，占比达30%，他们青睐互动性强、场景感足、兼具小众与特色的玩法 [3] - 关注“非遗”的用户主要分布在西安、上海、广州、北京、武汉等南北核心城市与文旅热门城市 [3] - “新春庙会”搜索热度近一周上涨约七倍，传统节庆活动对家庭客群与年轻游客吸引力显著 [9] 热门目的地与玩法 - 春节期间热门非遗年俗文化体验目的地前十名为：北京、福州、开封、西安、唐山、泉州、湛江、揭阳、厦门、黄山 [1] - 2026年春节“十大非遗热门玩法”包括：去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演 [3] - 创新非遗体验涌现，如唐山河头老街将非遗展演与沉浸式剧情结合，上演千场演出，游客可与NPC互动 [5] 消费带动与增长数据 - 非遗寻味体验有效带动当地文旅升温，例如河南开封万岁山武侠城、清明上河园庙会热度在2月第一周环比分别增长53%和163% [5] - 开封“宋宴”、“宋园灌汤小笼包”等非遗相关美食热度上涨均超500% [5] - 截至2月上旬，河南省春节文旅预订增速达33%，其中开封市增速高达175% [5] - 广州江门文旅预订增速达149%，其中酒店、民宿预订量同比增长89% [7] 企业产品与服务创新 - 多家酒店将非遗体验融入住宿服务，推出订酒店免费送换装体验等增值服务套餐，深受游客欢迎 [7] - 平台通过上线丰富优惠的非遗活动吸引用户，例如在2月15日至18日上线黑钻会员专属限量5折景点门票，并为黑金、黑钻会员提供免费体验非遗侗画、观看烧火龙、学习竹编等福利 [5]