行业趋势：文化属性成为春节营销核心 - 马年春节临近，休闲食品饮料企业纷纷将文化属性作为核心发力点，非遗、故宫等热门IP与生肖及新春元素深度融合，成为品牌布局春节市场的关键抓手[1] - 不同于单纯的节日促销，各企业通过多元形式实现文化与产品的绑定，这种将文化传播与市场需求相结合的模式，助力企业提升竞争力并实现商业与文化价值的双赢[1][6] - 春节是中国人最看重的节日，文化属性非常匹配消费习惯，为新春消费市场注入浓厚文化活力[1] 企业营销策略与案例 - 可口可乐：作为2026马年新春系列活动的启动环节之一，在重庆举办主题烟花展示活动，活动围绕“绽放这一刻，让我们‘年’在一起”主题展开[2]；自2022虎年新春以来，已多次通过限定包装形式探索将中国传统文化融入产品创新[2] - 亿滋中国：携旗下奥利奥、趣多多、太平、闲趣等多个品牌，推出一系列融合中国传统文化与创意设计的春节礼盒[2]；推出奥利奥“马年鸿福礼盒”，运用中式花窗与骏马奔腾的典雅设计传递美好寓意[2] - 康师傅：携手甘肃省博物馆馆藏文物“马踏飞燕”衍生设计绿马，将东方美学融入新年礼盒设计中[3] - 霸王茶姬：全国门店上新“天马驰骋”主题杯，将《离骚》中的意象注入2026丙午马年的品牌叙事[3]；其官方小程序春节期间同步上线自定义“天马驰骋”主题福贴，供消费者定制专属新年祝福[3] - 大窑饮品：邀请“汪氏皮影”传承人亲自操刀，推出马年新春限定包装，将非遗文化与年俗深度绑定[4]；在保留产品核心特点基础上，遵循“纹必有意，意必吉祥”的传统纹样逻辑，将皮影技艺与吉祥寓意融入包装[4] - 百草味：推出“和”系列礼盒，以“百年紫禁中国味，年年有味百草味”为主题，创造性展示春节礼盒的文化韵味[4] - 盐津铺子旗下品牌“大魔王”：携手故宫宫廷文化，推出定制款麻酱素毛肚新春礼袋，设计上聚焦故宫核心符号“太和殿”，传递“太平安乐、美满团圆”的新春祝愿[5] - 故宫角楼咖啡：推出马年限定保温杯，其灵感源自故宫博物院藏品清代“掐丝珐琅七珍—马宝”[5]；在荷花市场开设快闪店，消费者无需进入故宫即可品尝马年限定拿铁与“柿柿”如意奶茶[5] 市场与供应链准备 - 伴随年货节开启，文化属性成为食品饮料企业主打方向[1] - 在新春销售旺季来临前，休闲食品饮料企业开始加大备货力度，有企业升级了生产线来备战销售旺季[1]