核心观点 - 春节年货消费市场呈现购销两旺、人气高涨的态势，生动诠释了中国经济的活力与韧性，并正引领经济实现“开门红”[3] - 年货经济已从传统的物资囤积演变为文化体验的载体，并通过沉浸式场景搭建、线上线下融合、政企协同及政策支持等方式，激活消费潜力，赋能地方发展[3][4][6][8][9] - 年货消费呈现“重品质”、“讲体验”、“求便利”三大趋势，消费内容从传统食品扩展到智能家电、新能源汽车、国潮文创、全球好货等，体现了消费升级与内需潜力的释放[3][9][10][15] - 监督护航是保障年货市场平稳有序、激发市场活力的重要环节，通过规范食品安全、价格、摊位分配及消费券发放等，确保惠民政策落到实处[11][12][14] 年货消费趋势与特征 - 消费趋势三大变化：当前年货消费呈现“重品质”（青睐地域特色、传统工艺和健康属性产品）、“讲体验”（从购买转向享受服务与感受文化）、“求便利”（追求省心一站式体验）的趋势[3] - 年货概念扩容与品质升级：年货清单从传统食品扩展到智能家电、新能源汽车等，消费者乐于为“情绪价值”买单，例如年轻人青睐花形精巧、色调雅致的新品种年宵花，重新定义了年货[7][9][15] - 审美与消费分层：在年宵花市场，年轻人与年长者的审美出现分层，例如年轻人更喜欢精巧雅致的新品种，而年长者偏好热烈浓艳的风格[7] - 线上线下融合与场景创新：商家实行线上线下联动，线上通过直播预售并讲述文化故事，线下打造沉浸式消费场景（如汉服选花、温室研学），并设计符合国际需求的东方花礼盒，推动“买全球、卖全球”[8][15] 市场参与主体与商业模式 - 老字号与本土企业创新：企业立足传统工艺，融合本地特色食材进行创新，推出贴合年轻消费群体的网红新品，成为市集爆款，例如杭州富阳企业推出的梅干菜馒头、富阳臭豆腐汉堡[5] - 区域公用品牌抱团发展：农业经营主体依托区域公用品牌（如“浦食浦味”）抱团发展，在年货市集集中展示百余款特色农产品，覆盖传统风味与新派优质产品[5] - 政企协同激活消费：地方政府通过鼓励商超延时经营、支持特色年俗活动、发放消费券等方式营造消费场景，政企协同模式将惠民政策“变现”为消费“双赢”，例如杭州钱塘区新春消费季展会卖出8台新能源汽车[6][9][10] - 文旅融合创造新热点：“文旅+团年饭”成为消费新热点，例如重庆涪陵区将特色团年饭与景区体验结合，拉动从田间到餐桌的全产业链消费[11] 政策支持与监督保障 - 政策补贴精准发力：政府通过“国补+区惠”等组合优惠刺激大宗消费，如新能源汽车消费，将政策红利转化为实际消费[9][10] - 监督保障市场秩序：纪检监察部门联合市场监管、商务等多部门启动监督行动，深入一线核查食品安全、价格规范，并推动完善应急预案，保障消费安全[11] - 技术赋能公平分配：针对年货摊位需求，监管部门研发“智能摇号”小程序，将申请模式从“先到先得”优化为“现场公开摇号”，实现全程机选派位、数据可溯，确保分配公平透明，例如万宁市设置了283个统一管理的年货摊位[12][13] - 规范消费券发放：纪委监委紧盯消费券发放企业的遴选环节，督导完善差额遴选模式，围绕平台资质、技术能力等多维度进行严格评审，确保过程公开透明、程序规范[14] 经济影响与宏观意义 - 内需贡献显著：数据显示，2025年内需对中国经济增长的贡献率超过67%，其中消费贡献率达到52%，凸显超大规模市场优势[10] - 串联全产业链与基础设施：年货经济串联起生产、流通、消费全链条，激活了县域商业、冷链物流、即时零售等基础设施[15] - 推动开放与双循环：年货经济突破地域与国界限制，进口商品直达餐桌，国产商品走向全球，是高水平对外开放和国内国际双循环相互促进的缩影[10][15] - 赋能地方发展与就业：特色年货经济有效激活消费潜力，赋能地方发展，例如洛阳“三彩小镇”的联名文创产品带动当地近千人就业[8]