公司营销战略与品牌合作 - 科罗娜品牌是奥林匹克全球合作伙伴 其无醇啤酒产品科罗娜无醇啤酒于2024年成为奥运会首个全球啤酒赞助品牌 [1] - 公司为2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会集结了来自短道速滑、单板滑雪、自由式滑雪、冰球等多个项目的世界顶尖冬季运动员组成运动大使团队 以传递品牌“就为这一刻”理念 [1] - 公司围绕“就为这一刻”理念在全球打造了“零度时刻”创新项目 该项目与国际奥委会及Athlete365共同推出 旨在鼓励运动员在赛事紧张节奏中保持平衡、放松身心 [2] - 公司在奥运村设立了多处“零压空间” 并打造了科罗娜酒店及卡萨科罗娜等活动场所 为运动员提供恢复活力的空间 [2] - 公司通过一系列贯穿全球与本土的营销动作 展现了其作为奥林匹克全球合作伙伴的强大资源整合能力 [8] - 未来 科罗娜品牌将持续携手奥林匹克这一全球顶级IP 巩固其在体育营销领域的优势地位 [9] 产品与市场活动 - 科罗娜品牌在中国市场正式推出了奥林匹克合作系列产品 包括科罗娜特级啤酒和科罗娜无醇啤酒 以强化其作为超高端啤酒品牌的产品感召力与渗透力 [2] - 为拓展和丰富消费者感知 公司在中国新疆阿勒泰将军山特别打造了“就为这一刻”沉浸式日落体验 将品牌标志性的海滩生活方式延伸至冬日场景 [4][6] - 该体验旨在为滑雪爱好者定格属于自己的最美冬日日落时刻 让惬意与松弛感在寒冬中延续 [4] 品牌价值与公司背景 - 科罗娜是百威英博集团旗下全球啤酒品牌 业务遍及全球180个国家 [10] - 在凯度BrandZ 2024及2025年度全球品牌价值排行榜中 科罗娜被评为“全球最具价值啤酒品牌” [1][10] - 公司倡导走向户外、回归自然本质 并致力于保护自然 已经成为全球首家实现净零塑料足迹的饮料品牌 [10]