行业核心观点 - 南京乡村旅游行业在IP赋能、业态融合、全域联动驱动下实现高质量发展，市场呈现人气足、消费旺的特征 [1] 市场表现与规模 - 2025年全市乡村旅游接待人次达4000万，同比增长12.5%，位列全省第一 [1] - 2025年全市实现乡村旅游直接总消费152.34亿元，同比增长14.9% [1] - 旺盛人气转化为消费动能，助力乡村振兴与农民增收 [4] 产品与IP发展 - 行业已打造涵盖生态疗愈、田园研学、文化体验、银发养生、乡村旅居等主题的近百条精品乡村旅游线路产品 [2] - 多个线路产品获国家级和省级认可，如“秦淮源头过大年”入选文旅部主题精品线路 [2] - 各涉农区依托资源打造特色品牌，形成“生态+音乐”、“自然+艺术”、音乐节、龙舟赛、“疗愈旅游”、“慢城文化”、“亲子研学”等多元IP [2] - “音乐+体育”双IP成为核心增长引擎，2025年6个涉农区共举办12个大型音乐节、累计22场演出 [5] 客源结构与影响力 - 2025年客源结构呈现“本地稳、省外升”特征，本地游客占比65.3% [3] - 省外游客占比同比提升7.2%，广东、山东、北京等远程市场来宁游客数量同比增幅均超16% [3] - 省内多个城市来宁游客数量因“苏超”赛事引流同比均有增长 [3] - 行业全国影响力提升，高淳区三条垄田园慢村入选文旅部“世界最佳旅游乡村”储备项目库 [3] 消费活动与载体表现 - 全年征集发布乡村旅游促消费系列举措超过500余条，组织并推出超过210个文旅联动促消费活动 [4] - 纳入监测的246家乡村民宿共接待游客35.48万人次，总营收1.27亿元 [5] - 7家房车营地（驿站）入选全省示范项目，数量全省第一 [3] - 2025年新增甲级民宿1家、丙级民宿6家，全市拥有全国等级旅游民宿数量增至22家，甲级民宿数量全省第一 [6] 标志性事件带动效应 - 溧水区第十四届咪豆音乐节2天吸引6万观众，外地客人占比81%，音乐节期间当地42家乡村民宿平均入住率达84.62% [5] - 高淳区微博大眼音乐节2天接待游客近7.5万人次，带动周边民宿预订量较平日增长3倍，并拉动特产销量 [5] - “苏超”南京主场比赛及决赛共计9场赛事期间，带动乡村游客133万人次，一批民宿在赛事期间连续满房 [5] 政策与服务支持 - 在市级消费政策中设立乡村旅游奖补专项，根据重点村旅游人次增幅、夜游人次总量、等级民宿入住率等给予奖补 [6] - 深化推进“百村百品”、“金陵美宿”品牌建设，举办服务能力提升培训活动，培训民宿从业人员超过600人 [6] - 开通“乐享田园”乡村旅游直通车，提升游客出行便捷性 [6]