公司业绩与股价表现 - 公司全球销售额上一季度下降2.6%，调整后每股收益下降4% [1] - 公司股价在过去12个月内下跌近46%，截至2月9日股价徘徊在52周低点附近 [2] - 公司股票估值较低，远期市盈率约为9，市销率远低于1 [2] 公司转型计划“Project Fresh” - 公司正式将转型计划命名为“Project Fresh”，旨在扭转局面 [1] - 转型计划包含四大支柱：品牌振兴、系统优化、卓越运营和资本配置 [4] - 作为品牌振兴的一部分，公司新增了能量饮料，改进了咖啡产品线，并重点推广鸡柳产品 [4] 行业与市场环境 - 自新冠疫情开始以来，快餐和休闲快餐行业普遍受到冲击，原因是客流量减少以及居家办公文化的持续 [3] - 公司承认其正面临来自低收入消费者的更大压力，这同样损害了销售额 [4] 公司运营与战略调整 - 公司可能在美国关闭多达300家特许经营店 [4] - 有观点对转型计划的效果或见效速度持怀疑态度，认为若中低收入消费者钱包持续收紧，将无助于公司复苏 [5]