核心观点 - 2026年春节期间，消费习惯正从“提前囤积、计划采购”向“即提即走、场景触发”快速迁移，京东自提是推动这一趋势的关键力量 [3][4] 消费趋势演变 - 春节消费核心词从过去的“囤”转变为“即提即走”，消费者不再追求“买得早、囤得多”，而是追求“买得准、提得顺” [4] - 即时消费、行程嵌入型消费增速显著，消费决策起点从“提前买”变成“顺路提” [4] - 当履约网络密度足以支撑“顺路提”时，消费成为动线中的自然环节，这是即时消费走向成熟的重要标志 [6] 京东自提的消费者价值 - 重构了春节消费的时间逻辑，把“专程去做”变成“顺路完成”，把“不确定的等待”变成“确定的抵达” [6] - 用户不需要为消费调整行程，消费为行程服务，实现“更省，不用等” [6] - 具体应用场景包括：返乡途中在高铁站附近顺路取咖啡、走亲访友前定位目的地附近自提点取礼品、看电影前顺路取饮品避免排队 [1][4] 京东自提的商家价值 - 为商家提供了一种低履约成本、高客流转化率的经营路径 [6] - 河南一家绝味鸭脖门店接入自提后，高峰期单日销售额从一千多元冲至一万元，线上月售从百余单增长至一千单，目前稳定在七八百单 [6] - 吴大厨辣椒炒肉门店接入自提后，单量提升了50%，因节省配送成本，每单利润反增2-5元，同时为线下门店引流 [8] - 自提成为门店流量的新入口，让线上下单把线上用户实实在在地带进店里 [8] 公司业务与市场活动 - 京东本地生活走进云南，联合云南商务厅发放彩云美食消费券，外卖、自提均可使用 [8] - 公司于2月15日开启“新年提好运”活动，提供到店自提优惠，如4.9元喝蜜雪冰城双杯暖饮、6.6元吃华莱士双堡 [9] - 公司于2月18日上线“京东外卖·大牌请客”活动，提供到店自提优惠，如1.68元喝库迪、6.18元吃袁记云饺 [9]