核心观点 - 北京奥林匹克中心区把握2026年马年新春与米兰冬奥会倒计时的双重契机，通过深度整合辖区资源，策划推出以文商旅体展深度融合为路径的系列新春文旅及冰雪活动，旨在让“双奥”遗产焕发新时代光彩，并打造首都融合消费新空间 [1] 活动战略与布局 - 活动以“点上有亮点、线上有特色、面上有氛围”的全域文旅布局为核心，打造三条主题鲜明的精品路线，精准对接不同群体的新春出游需求 [3] - 公司构建了“冰雪+住宿+餐饮+零售”联动消费体系，以覆盖园区11项核心活动的票根为纽带，整合三大商圈50余家商户及6家优质酒店，形成全链条消费福利矩阵 [12] - 公司持续优化服务保障体系，完善交通网络与停车资源配置，提供多语种导览与无障碍设施，旨在全方位提升游客体验 [12] 精品路线与具体内容 冰雪乐游路线 - 该路线串联国家体育场（鸟巢）、奥园龙形水系冰场、中国轮滑广场、奥林匹克森林公园、国家速滑馆“冰丝带”五大核心场景 [6] - 鸟巢“第十五届欢乐冰雪季”推出“一巢双区”模式，包含4800平方米“雪上漂移”赛道及与《蛋仔派对》的跨界联动项目，并实行“一票畅玩不限次”惠民政策 [6] - 龙形水系冰场依托15万平方米天然冰面重现清代皇家冰嬉盛景，结合夜间灯光秀打造打卡地标 [6] - 奥林匹克森林公园内设有鹿营啦森林部落、第九届冰雪嘉年华、乐仕堡冰雪探险营等项目，涵盖梅花鹿互动、雪地摩托、雪地龙舟等全年龄段娱乐活动 [6] - “冰丝带”以亲子项目为核心，提供双滑道冰滑梯等寓教于乐的体验 [6] “双奥”燃情路线 - 该路线以北京奥运博物馆、奥林匹克公园志愿者广场、国家游泳中心（水立方）为核心节点，串联北京“双奥”记忆与米兰冬奥期待 [8] - 北京奥运博物馆推出“冰雪冬奥・意韵由你——从北京到米兰”冬奥嘉年华，包含主题展、VR体验及米兰冬奥实时赛事直播，并限量发售冬奥特许商品 [8] - “双奥”潮园冰乐园以4300块天然冰打造户外冰雪天地，设有80米超长冰滑梯、“马墩墩”祈福墙、机器人冰上炫舞等项目 [8] - “水立方”以“在水立方•马上有福”为主题，打造综合性新春盛会，融合传统民俗体验、现代互动娱乐及文化艺术展示，并利用冰壶IP营造氛围 [8] 文韵潮聚路线 - 该路线联动北京东岳庙、北顶娘娘庙、国家会议中心二期、中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆、北京奥运博物馆等文化地标 [11] - 北京东岳庙与北顶娘娘庙“双庙联动”，推出南北非遗展演、科技祥狮战队、NPC巡游等活动，并限量发售2026张纪念打卡票 [11] - 国家会议中心二期举办“大都庙会”，设有六大主题区，涵盖舞狮、机器人拜年、非遗国潮、国际风情、国风妆造等内容，并特邀艺人孙楚泊现场表演 [11] - 中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆推出“非遗馆里过大年”系列活动，包含主题展览、非遗手作体验、年礼市集、新春彩灯秀 [11] - 北京奥运博物馆举办“中国年画大集・遇见・国际风情庙会”，汇集全国年画精品与全球奥运城市、“一带一路”国家文化展演 [11] 区域发展背景与规划 - 北京奥林匹克中心区已实现从“封闭式园区”到“全时开放的首都城市中央公园”的蝶变升级，2025年累计接待市民游客达1.09亿人次，成功承办各类重要活动1362场 [14] - 区域已形成“体育为核、文化铸魂、会展拉动、旅游聚气、科技驱动、商务筑基”的多元产业生态 [14] - 2026年，公司将以高质量发展三年行动计划为引领，紧扣“一轴一带四极两翼”空间布局，实施商业业态更新、产业融合发展等四大行动，持续深化文商旅体展多元融合 [14]