公司战略与业绩驱动 - 菜单创新是公司持续战略的一部分 旨在通过提供有吸引力的价值、引发顾客共鸣的营销来驱动客流量和销售额 [3] - 公司去年在美国重新推出的Snack Wrap表现强劲 在澳大利亚推出的McWings以及在多个全球市场推出的高端Big Arch汉堡也表现良好 [4] - 公司去年创建了新的菜单品类组织结构 为牛肉、饮料和鸡肉品类设立了专门的负责人 以提升这些垂直领域的能见度和整体产品体验 [7] 核心产品表现与测试 - McCrispy三明治正获得更多关注 公司正在测试多种风味组合 以创造更多新配方供顾客尝试 [5] - 在饮料方面 公司测试了包括奢华咖啡、提神饮料和手工苏打水在内的一系列产品 其中手工苏打水、提神饮料和能量饮料表现尤其出色 [5] - 公司今年晚些时候将扩大McCafe饮料阵容 此前在超过500家美国餐厅进行的测试“非常成功”并超出了预期 [8] - 新饮料推动了不同时段的新消费场景并提高了平均客单价 其中与红牛的合作成果显著 公司计划在美国及以外市场继续深化此合作 [8] 未来产品与市场机会 - 分析师认为公司及其加盟商正在投资设备 为春季或夏季推出CosMc's系列饮料做准备 这可能推动同店销售额实现中个位数范围的增长 [6] - 加盟商预计Big Arch汉堡将在不久的将来进入美国市场 [6] - 公司去年开始测试受其已停用的CosMc's概念启发的各种饮料 并于去年夏季扩展到500家餐厅 饮料业务对公司而言代表着价值1000亿美元的全球市场机会 [8]