年货消费市场概况 - 春节前市场供应充足 各地政府投放上百吨平价蔬菜并确保粮油肉蛋奶果蔬等生活必需品供应平稳有序[3] - 年货消费呈现线上线下融合趋势 线下传统大集与线上直播带货相结合 农民通过直播推介自产土特产并采购年货[5] - 年货节引入全球商品 来自欧洲、中东、南美等多个国家和地区的进口水果、红酒、巧克力等商品在年货节销售[7] 消费趋势与结构变化 - 年轻一代成为春节消费主导力量 “90后”和“00后”负责家庭过年安排 拓展了年货定义 包括高品质食材和智能娱乐产品[7][9] - 旅游消费成为重要年货品类 2026年春节假期人均出游天数达5.9天 较去年增加1.1天 出境长线游人均达9.8天[9] - 文旅活动丰富刺激消费 春节期间将举办约3万场次文旅消费活动 发放超3.6亿元消费券等补贴[9] 电子产品与“以旧换新”政策影响 - 政策推动升级类产品热销 2026年新的以旧换新政策落地 节能家电、智能家电、新能源汽车等产品受追捧[13] - 电子产品销售数据亮眼 2026年1月全国6类家电及4类数码智能产品销售量超1500万台 销售额近590亿元[13] - AI与电子设备结合成为趋势 深圳华强北核心商圈与AI相关的商铺企业占总量的60% 客流较平时提升10%—15%[13][15] 文化创意产品与国潮消费 - 博物馆文创产品受热捧 甘肃省博物馆艺术生活馆人流较平时上涨30% 马年限定版“绿马”文创产品热销[15] - 生肖文创成为新年硬通货 浙江义乌年货市场中“哭哭马”玩偶因独特情绪价值成为爆款[17] - 中国设计得到市场认可 义乌传统代工厂转型增加中国设计元素 产品在国内国际市场日益火爆[17] 春节文化影响力与消费融合 - 春节申遗成功扩大文化影响力 2024年底“春节”列入人类非物质文化遗产代表作名录 推动中国特色年货走向世界[19] - 消费成为文化传播载体 文化产品消费形成传播效应 彰显文化符号特征 反映全社会文化自信提升[21] - 年货消费体现市场活力与文化自信 年货选择展现了中国市场提供的多元化生活方式和文化根脉[21]