核心观点 - 美国经济压力下 消费者行为出现显著分化 高收入群体增加在麦当劳和达乐公司等低价连锁店的消费 同时整体呈现消费降级趋势 并对高端零售商造成冲击 [1][2][4] 消费者行为分化 - 达乐公司第三季度客户总数恢复增长 其中来自高收入家庭的客户增长尤为显著 [1] - 麦当劳观察到类似的趋势 其美国消费者基础出现分化 第三季度低收入消费者流量下降近10% 而高收入消费者流量增长近10% 此趋势已持续近两年 [2] 消费降级趋势 - 即使未失业的消费者也变得更加谨慎 全球个人奢侈品市场在2024年同比收缩2% 这是15年来（除新冠疫情初期短暂下滑外）首次出现萎缩 [4] - 麦肯锡2025年消费者情绪报告显示 美国消费者普遍在进行消费降级 [4] - 75%的消费者报告在至少一个品类上进行了消费降级 但同时有39%的消费者表示有意在一系列品类上进行“挥霍” 表明“口红效应”已从美妆领域扩展到其他可负担的享受型消费 [5] 行业影响与公司动态 - 消费降级趋势对达乐公司等价值型连锁店有利 但对高端零售商构成坏消息 [3] - 高端食品杂货连锁店Di Bruno Bros（成立于1939年）将关闭其5家门店中的3家 并更加专注于线上业务 [3][6] - 分析师指出 即使 affluent consumers 也在变得更加挑剔 优先考虑价格透明度和日常价值 而非全面削减开支 [3]