行业：冰雪经济在南方（以浙江为例）的发展现状 - 冰雪运动正从北方“下江南”，成为南方民众，特别是长三角地区民众的新春休闲新宠 [1] - 南方地区通过建设户外高山雪场和室内娱乐冰场，打破了自然条件限制，使冰雪体验变得触手可及 [1][3] - 截至2025年底，浙江省共有26家冰雪运动场所，其中滑雪场地18家，数量位居南方省份前列 [3] 消费需求与客群特征 - 参与冰雪运动的消费主力是追求新鲜体验的年轻人和亲子家庭，场内游客多为首次滑雪的新手 [3] - 滑雪客群日趋多元，带动了滑雪教学、装备租赁等附加需求的上涨态势 [3] - 消费者从“盼雪看雪”转向“玩雪享雪”，体现了文旅消费的提质升级 [6] 市场表现与增长动力 - 2026年春节假期期间，雪场及酒店预订火热，预计迎来“滑雪过年”的小高峰 [3] - 市场热度超预期，节前滑雪服一度供不应求，南方冰雪经济持续升温，消费潜力释放，市场发展迅猛 [4] - 体验式消费推动场景多元化，“轻冰雪”（如冰雪街区、雪圈滑行）项目为南方民众带来别样乐趣，成为一个新风口 [6] 产业与商业模式发展 - 冰雪运动成为乡村振兴的“热引擎”，地方依托高海拔优势打造“冬季滑雪+夏季避暑”的四季旅游目的地 [3] - 产业模式多元化发展，包括“冰雪+游乐”新业态以及融合动物互动、咖啡美食、山居生活的冰雪度假项目 [3][6] - 依托产业链协同创新，浙江冰雪装备制造已初具规模，实现滑雪服饰、滑雪板、滑雪镜等装备的生产与热销，并形成全域发展特色 [4] 供应链与相关企业动态 - 阿尔派妮(嘉兴)运动用品有限公司在春节前赶制新增滑雪服订单，以应对雪场为备战春节旺季的紧急补货需求 [4] - 浙江冰雪装备制造产业链分工明确：嘉兴产滑雪服饰，台州温岭制造滑雪板，义乌市场的滑雪镜、雪杖等装备热销全球 [4]