冰雪经济在南方（特别是浙江省）的兴起与发展 - 南方地区冰雪经济热度持续攀升，冰雪体验从“只可远观”变为南方民众新春休闲新宠 [1] - 浙江省截至2025年底共有26家冰雪运动场所，其中滑雪场地18家，数量位居南方省份前列 [2] - 冰雪运动化身乡村振兴“热引擎”，多地打造“冬季滑雪+夏季避暑”四季旅游目的地或“冰雪+游乐”新业态 [2] 消费需求与客群特征 - 参与冰雪运动的人群中，追求新鲜体验的年轻人、亲子家庭逐渐成为消费主力 [2] - 雪场游客多为首次滑雪的新手，雪场主打友好体验 [2] - 随着滑雪客群日趋多元，滑雪教学、装备租赁等附加需求呈现上涨态势 [2] - 南方人对雪的向往格外强烈，体验式消费推动场景多元化，“轻冰雪”项目带来别样乐趣 [6] 市场表现与产业带动 - 2026年春节假期期间雪场及酒店预订火热，叠加消费环境及米兰冬奥会等利好因素，预计迎来“滑雪过年”小高峰 [2] - 节前市场热度超预期，不少雪场为备战春节旅游旺季紧急补货，滑雪服一度供不应求 [5] - 近两年南方冰雪经济持续升温，消费潜力释放，市场发展迅猛 [5] - 依托产业链协同创新，浙江冰雪装备制造初具规模，浙北、浙南、浙中各具特色，实现冰雪产业全域发展 [5]