文章核心观点 在汽车行业产品、技术和叙事加速趋同的背景下，JETOUR通过发起“Life's a Journey”全球微电影项目，将品牌叙事从展示产品转向探索旅行的根本意义，从而与用户建立更深层次的情感连接，并推动用户从被动观察者转变为主动的内容共创者，最终将“Travel+”从一个品牌口号演变为一个充满活力的全球共享社区，为行业差异化提供了新范式 [1][3][13][14] 品牌战略与演变 - 公司自创立起便将“Travel+”作为核心战略方向，历时八年已从产品概念扩展为涵盖文化、音乐、体育和出行枢纽的品牌体系 [4] - 在“Travel+”战略指引下，公司八年内累计销量超过215万辆，实现了品牌发展的重大跨越 [4] - “Life's a Journey”项目是“Travel+”品牌逻辑在当前时代的明确阐述，也是其从功能概念演变为更广泛文化表达的自然延伸 [3][4] 营销活动创新 - 与传统汽车营销活动不同，“Life's a Journey”项目未将车辆作为叙事中心，而是让电影制作人探索旅行背景下的普遍情感主题，车辆仅作为人类情感的默默陪伴者 [5] - 项目首部短片《First Encounter》凭借对关系的细腻刻画，在国际电影奖项中获得认可，包括在国际电影奖（IMA）获得最佳故事短片奖及最佳浪漫电影提名，并在美国Touchstone独立电影节获得最佳导演和最佳浪漫短片奖 [7] - 这些奖项肯定了项目的电影艺术价值，并成功将品牌叙事锚定在全球文化创意版图中 [8] 用户参与与关系重塑 - 高质量的品牌叙事激发了用户的有机参与，全球用户在Instagram和TikTok上分享受影片启发的个人旅程故事 [9] - 通过与传统商业框架分离并将用户置于叙事核心，公司的角色从讲故事者转变为舞台搭建者 [10] - 公司与南美生活方式媒体MalevaMag合作、发起Instagram故事投稿和TikTok旅行挑战，将情感共鸣转化为持续的用户参与 [12] - 当用户从被动观察者转变为主动共创者时，品牌与用户关系的本质发生了根本变化，“Travel+”也从品牌承诺演变为由集体热情驱动的动态全球共享社区 [13][14] 行业意义 - 在汽车行业，当品牌从思考“我们想说什么”转向思考“用户想讲什么故事”时，便代表了品牌与用户关系根本性的转变 [13] - 这种以文化为桥梁、以用户为核心、长期以人为本的方法，为汽车行业的差异化竞争提供了新的范式 [14]