核心观点 - 青岛市政府围绕创建国际消费中心城市目标，在2026年春节消费黄金期推出“山海迎春 乐购青岛”新春消费季活动，通过打造多元消费场景、策划系列主题节日活动及实施多项利企惠民政策，旨在全面激发消费活力，繁荣节日市场，为国际消费中心城市建设注入新动能 [2][3][4] 活动策略与场景打造 - 活动以“山海迎春 乐购青岛”为主题，结合农历马年文化内涵与青岛山海特色，系统策划了覆盖“吃、住、行、游、购、娱”六大消费板块的全链条活动 [3] - 在市南区，于中山路商圈等地举办融合国潮文创、非遗展演、民俗互动等的市集与演艺活动，营造复古与新潮碰撞的消费场景 [2] - 在崂山区，以“上崂山 自然好”为主线，串联“山—海—城—村”资源，打造非遗剧游、沉浸式武侠小镇等特色体验，并在太清游览区等开展37项迎春文旅项目 [2] 主题活动与时间规划 - 活动采用“一日一主题、一区市为主阵地、多区市联动呼应”的设计，从除夕到元宵节规划了十大节日主题，包括“家宴暖春”、“年集贺春”、“乐购潮春”等，旨在实现消费市场“开门红、持续热” [3] - 具体活动包括新上榜黑珍珠餐厅“星厨套餐”、家电家居领域“新春焕新家”、票根经济扩容优惠、八大消费新场景与八大主题线路、百年商街国潮年味市集以及对生肖属马消费者的景区专属优惠等 [3] 政策支持与资金投入 - 在消费补贴方面，市级发放3000万元汽车消费补贴，并联动市南区、崂山区、西海岸新区等区市，额外发放1600万元的汽车、零售、餐饮领域消费券及消费补贴 [4] - 开展有奖发票活动，总计将投入2.6亿元，活动从2月10日持续至7月31日，分6期以自然月为单位推进 [4] - 在跨界联动方面，结合“一张票根游青岛”数字化惠民平台，覆盖文旅消费全场景，实现“一票在手，全城畅享” [4] - 在以旧换新方面，增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，并引导商贸企业持续开展汽车、家电、数码等产品的展销活动 [4]