公司战略与品牌发布 - 洲际酒店集团推出全新高端精选品牌Noted Collection 旨在通过物业改造方式 扩大其在高端和超高端酒店细分市场的版图 [1] - Noted Collection是公司的第21个品牌 预计未来十年内在全球范围内达到超过150家酒店 [1] 市场定位与品牌组合 - 新品牌定位于公司的“高端”品牌组合 与皇冠假日酒店、voco和Ruby并列 并与英迪格酒店和Vignette Collection等其他品牌形成互补 [2] - 品牌将首先在欧洲、中东、亚洲和非洲推出 随后进行全球扩张 [2] 目标客群与价值主张 - 品牌主要针对希望保留其独特个性 同时又能接入洲际集团基础设施的独立酒店 [3] - 加入的酒店将保持其个体特色 同时受益于洲际的运营系统和全球网络 [3] - 目标客群是高质量、独具特色的酒店业主 公司认为相关细分市场在全球约有230万间独立客房 存在通过改造实现扩张的重大机遇 [5] 支持体系与资源 - 加入该品牌的酒店将获得洲际的收益管理工具、分销网络、技术支持 并能接入超过1.6亿的IHG One Rewards忠诚度计划会员 [3] - 酒店将立即获得洲际的企业资源和忠诚度计划 同时在保持其独特性的运营上拥有自主权 [6] 管理层观点与发展背景 - 公司首席执行官表示 新品牌是对现有高端品牌的补充 并建立在Vignette Collection在奢华及生活方式领域的成功 以及voco和Garner等快速增长的改造品牌的基础之上 [4] - 公司近期签署了Garner Bhiwadi的特许经营协议 首次将该品牌引入印度国家首都辖区 [6]