公司经营与战略调整 - 温迪汉堡正在实施名为“Project Fresh”的转型计划 首席执行官将2026年称为“重建年” [3] - 公司承认在2025年的价值策略上出现失误 过度依赖限时价格促销而非提供日常价值 [4] - 公司计划重新聚焦于“价值”策略 试图通过推出超值菜单来吸引顾客 [3][6] 财务与市场表现 - 温迪汉堡的同店销售额大幅下滑 降幅超过11% [3] - 公司股票在消息公布后一个交易日暴跌近7% 今年以来累计下跌约14% [4] - 公司计划在美国关闭数百家门店 [2] 行业竞争环境 - 竞争对手麦当劳采取了相反的策略并取得成功 其第四季度同店销售额增长近7% 为两年来最大增幅 [5] - 麦当劳的增长归因于其对客户价值的关注 但其规模优势使得温迪汉堡在价格战中可能处于不利地位 [5] - 消费者因持续通胀而收紧钱包 消费选择发生转变 [2][3]