公司与战略合作 - 英国电商集团THG与广告技术公司The Trade Desk建立合作伙伴关系 为广告商提供通过其美妆平台获取零售受众数据的自助服务[1] - 合作允许使用The Trade Desk的Kokai媒体购买系统的广告商和代理商 利用来自Cult Beauty和LOOKFANTASTIC网站的购物者数据构建的受众细分群体[1] 数据产品与服务细节 - 提供的受众细分覆盖整个营销漏斗 包括“高价值”客户、价格敏感型客户、有明确意图的浏览者以及流失用户 涉及营养、护肤、彩妆、护发和香水品类[2] - 数据可通过The Trade Desk的全渠道购买工具在开放互联网上部署 覆盖联网电视和音频等渠道[2] - 广告商能够将广告活动与实际销售联系起来 以评估广告支出回报率[2] - 该合作使品牌能够应用零售数据于整个营销漏斗 并将广告活动扩展到优质开放互联网库存[4] - 合作使广告商能够访问事件级数据以构建自定义细分并衡量效果 无需零售商数据洁净室[5] 合作背景与战略意义 - 此举是THG Beauty Media计划的一部分 旨在利用其在线美妆零售业务产生的洞察 扩大其零售媒体和数据产品供应[3] - 根据新闻稿 LOOKFANTASTIC和Cult Beauty共同覆盖数百万英国在线美妆购物者 并为品牌提供电商规模的闭环归因[4] - THG零售媒体总监表示 此次合作标志着其零售媒体产品进入新阶段 并对未来12个月THG Beauty Media的扩展与创新表示期待[3] - 去年 THG同意以1.03亿英镑现金将其风味制造实验室Claremont Ingredients出售给Nactarome集团[5] - 出售营养业务旗下的Claremont旨在精简运营 聚焦核心业务 并支持向净现金资产负债表的转变[6]