品牌营销活动 - 公司在丙午马年春节期间推出了第十四届春节公益广告 延续了长期运营的年度品牌传统 [2] - 本次广告活动与中国美术学院的青年创作者团队合作 将传统书法飞白与民间剪纸造型融入视觉设计 创作了一系列以“马”为魂的艺术字和视觉符号 [2] - 广告通过一系列生活化场景片段 展现“马上”发生的温暖瞬间 旨在传递马年精神内核与情感共鸣 [2][5][7][9][12][13][15] 广告内容与叙事 - 广告叙事包含多个情感片段 如父亲为女儿买马蹄糕收获亲吻[5] 青梅竹马好友重逢的默契[7] 以及家庭成员间为孕妇准备小码毛衣的温馨场景[9] - 内容强调平凡生活中的快乐与情感羁绊 例如父子为妈妈制作专属马甲[12] 母女穿同款卡通袜[13] 以及雪地写字、看马形云朵等生活细节[15] - 广告结尾升华主题 指出马年精神是奔赴与陪伴、开拓与珍惜 旨在激励观众将平凡日子过出生机[17] 艺术与文化合作 - 公司与中国美术学院团队进行深度艺术合作 为广告影片量身打造灵动的视觉符号系统 [2] - 广告邀请了北京市书法家协会副主席方放为《马年说马》题写主题语 提升了活动的文化内涵与艺术权威性 [16] - 视觉设计融合了传统书法笔力与青春跃动感 让传统文化以活泼新颖的形式呈现 [2]