文章核心观点 - 2026年春节期间，中国主要AI大模型公司通过接地气的营销活动，成功触达并吸引了海量此前未被技术浪潮波及的普通用户，实现了用户规模的史无前例增长，标志着AI应用从“精英工具”向“大众产品”跨越的第一道门槛 [1][4][10] AI大模型春节用户增长数据 - 腾讯元宝：活动期间日活跃用户超过5000万，月活跃用户达到1.14亿，累计完成超10亿次AI创作 [1] - 字节豆包：除夕当天AI互动总量达19亿次，春节前日活跃用户已破亿，稳居行业第一 [1] - 阿里千问：创造了超1.2亿笔AI代下单，日活跃用户暴涨至7352万 [1] 春节前行业用户格局与痛点 - 截至2025年9月，国内月活排名前三的AI应用为豆包约1.72亿、DeepSeek约1.45亿、腾讯元宝约3300万，头部与跟随者差距显著 [2] - 行业面临用户增长瓶颈，即便是头部产品，日均使用时长也普遍不足3分钟，存在“装了但没怎么用”的留存难题 [2] - AI应用的用户画像长期局限于程序员、白领、学生等特定人群，下沉市场和中老年群体几乎被排除在第一波普及范围之外 [2][3] 春节期间的差异化市场策略 - 字节跳动（豆包）：通过拿下春晚独家赞助，获得中国最高收视率场域的量级曝光，催生了年轻人帮父母长辈安装AI应用的新现象 [5] - 阿里（千问）：走实用主义路线，联动高德、淘宝等生态，以“一分钱奶茶”、消费代金券等“免单”或省钱活动，将AI与日常消费绑定，有效吸引下沉市场用户 [1][5] - 腾讯（元宝）：以春节红包作为社交入口，通过“元宝派”活动将AI互动门槛降到最低，利用春节高社交密度实现传播和用户首次触达 [1][6] 春节活动对行业发展的深层意义 - 巨头们的营销策略不再依赖垂直圈层硬广，而是用最原始、接地气的方式，触达了不会主动搜索AI、不看科技媒体的普通人，带来了真正的增量用户 [1][4] - 此次春节大战揭示了AI普惠的新杠杆：并非比拼模型参数、价格或多模态等尖端能力，而是依靠写拜年金句、生成生肖贺卡、制作红包封面等亲民的轻量级场景应用来吸引和留住大众用户 [8] - 这些轻量级场景应用虽非最尖端技术，但高度契合普通人的情感与社交需求，有助于完成从“薅羊毛”交易到“安利AI心智”的认知重塑，建立产品心智 [8] 春节后的关键挑战与应对 - 行业面临的核心考验是春节活动结束后，新增用户中会有多少人留存并再次打开应用 [7][10] - 为确保首次用户体验、避免用户流失，各大公司火速迭代功能、狂拼算力，例如腾讯元宝累计更新了159次，以保障产品在亲民场景中的稳定性和易用性 [9] - 行业的终局取决于谁能将AI真正嵌入普通人每天的生活，在无红包刺激的日常中实现用户留存，从而接住此次技术变革带来的大规模用户基础 [10]