行业趋势：地名文化与文旅消费的融合 - 农历马年春节期间，北京带有“马”字的邮政支局成为邮戳爱好者的热门打卡地，形成“追马戳”热潮 [1] - “追马戳”现象是地名文化活力的生动体现，地名作为城市历史的“活化石”，承载着地域文化、民俗风情与时代变迁 [2] - 该热潮创造了“边跑戳边旅游”的模式，爱好者会欣赏沿途景点、品尝特色小吃、购买马年主题文创产品，带动了相关业态发展 [2][4] 消费者行为与市场机会 - 邮戳收集者覆盖不同年龄层，包括63岁的资深爱好者和刚上大学的年轻人，他们通过社交媒体分享见闻，扩大了活动影响力 [1] - 收集行为不仅出于对书信时代情怀的延续，也包含拥抱新鲜事物的动机，例如收集可直接打印图案和邮资信息的邮资机戳 [1] - 消费者的追寻让老地名从地图符号变得鲜活，成为文旅融合的新载体，将地名背后的文化价值转化为发展动能 [2][4] 产品与服务创新 - 邮政部门提供了多样化的盖印选择，如带有“马尾沟”字样的收寄日戳、2026年新春文化日戳和“丙午年”马年生肖文化日戳 [1] - 邮资机戳服务受到欢迎，该服务能将马年图案和邮资信息直接打印在信封上，兼具实用性与纪念意义，无需额外粘贴邮票 [1] - 围绕“马”字地名和生肖文化，催生了相关的文创产品消费，形成了新的消费场景 [2][4]