黄金消费市场现状 - 尽管金价已站上历史高位，消费者的购金热情丝毫未减，农历新年期间黄金饰品迎来消费旺季 [1] - 在节日氛围和促销活动带动下，不少市民购入黄金饰品用于走亲访友或作为新春礼物 [1] - 消费者认为黄金相对保值，送礼更有意义，并利用奖金和消费券等优惠进行购买 [1] 消费驱动因素与品类特征 - 黄金首饰在春节传统消费旺季仍是较受欢迎的品类，门店首饰比金条卖得多 [3] - 黄金珠宝设计有特色，IP联名和古法工艺的创新催生了年轻消费者的购金需求，属于悦己消费 [3] - 投资金条的热销折射出消费者对黄金保值增值功能的认同 [3] 产品选择与消费行为 - 部分消费者选择购买生肖金、黄金“转运珠”等饰品，认为能让压岁钱更保值 [1] - 消费者在纸黄金（灵活但“看不见摸不着”）与实物金条（稳当但门槛高）之间，倾向于选择有实物形态的黄金产品 [1] - 多家黄金品牌释放出的调价信号，掀起了品牌忠实用户的购买热潮 [1] 价格水平与市场观点 - 当前国内品牌金价格普遍在1500元/克左右，相较去年春节期间价格近乎翻倍 [3] - 业内专家指出，当前黄金等贵金属价格处于历史高位，投资者参与其中务必保持理性 [3] - 专家表示，即便贵金属市场可能再创新高，也不意味着可以持续做多，获利回吐可能迅速拉低价格 [3]