行业核心观点 - 2026年春节假期文旅市场表现强劲，呈现“最长春节假期”过半但出游兴致不减的态势，文化赋能与消费新场景成为关键驱动力 [1][3][10] 市场表现与出行数据 - 交通运输部预测春节9天假期日均全社会跨区域人员流动量将达2.99亿人次，或创春节假期新高 [1] - 商务部监测显示，2月15日重点监测的78个步行街（商圈）客流量和营业额同比分别增长23.2%和33.2% [3] - 飞猪平台数据显示，春节假期灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%，包含民俗、非遗体验的旅行搜索热度同比增长超60% [3] - 商务大数据显示，2月15日酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68% [6] 消费趋势与业态特征 - 国风国潮引领消费市场，成为年轻游客的“顶流审美”，非遗民俗活动搜索热度同比提升超100% [1][3] - 消费场景多元化，涵盖冰雪游、避寒游、亲子游等，例如吉林松花湖度假区酒店平均入住率达90%以上，海南预计春节假期出入境人员达7.93万人次，日均约0.88万人次，同比增长24.1% [5][6] - “科技+文旅”深度融合，例如无锡拈花湾景区使用2000架无人机表演，科技赋能文化体验 [9] - 文旅与多业态融合，培育消费新场景，包括沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等 [10] 公司/景区具体案例与表现 - 北京隆福寺街区及稻香村零号寻宝馆客流量达平日两三倍，推出马年主题新品吸引游客 [2] - 广西南宁青秀山风景区初一初二累计入园游客量突破35万人次，举办新春灯会等多项活动 [5] - 贵州遵义会议纪念馆在假期前三天累计接待游客6.6万人次，红色旅游受关注 [7] - 江苏无锡拈花湾景区通过升级演艺项目，利用无人机和烟花秀打造沉浸式视觉盛宴 [9] 政策与行业活动 - 文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月，各地举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等补贴 [10] - 行业积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态融合，以新玩法、新创意燃动消费热情 [10] 国际影响与入境游 - 国际旅游行业媒体评价2026年中国春节有望成为近年来最热闹的旅游季，亿级出行潮是旅游业发展和经济增长的重要引擎 [7] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客足迹遍布102个中国城市 [11] - 外交部表示欢迎外国朋友到中国过年，“年味之旅”有助于搭建文化交流桥梁 [11]