文旅市场宏观表现 - 2026年春节假期为9天，交通运输部预测日均全社会跨区域人员流动量将达到2.99亿人次，或创春节假期新高[6] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）在2月15日的客流量、营业额比去年春节假期第一天分别增长23.2%、33.2%[11] - 国际旅游行业媒体评价2026年中国春节有望成为近年来最热闹、最令人期待的旅游季，亿级规模的集中出行潮是旅游业发展和经济增长的重要引擎[16] 消费趋势与热点 - 平台数据显示，灯会、庙会、游园会等非遗民俗活动搜索热度同比提升超100%[6]，在飞猪平台上，此类民俗活动搜索热度同比提升117%[11] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%[11] - 商务大数据显示，2月15日酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68%[16] 景区与目的地表现 - 北京隆福寺街区零号寻宝馆假期客流量达到平日两三倍水平[10] - 广西南宁青秀山风景区初一初二入园游客量累计突破35万人次[13] - 吉林省吉林市中旅松花湖度假区酒店平均入住率达90%以上[16] - 贵州遵义会议纪念馆假期前三天累计接待游客6.6万人次[18] 产品与服务创新 - 北京稻香村零号寻宝馆推出“骏马踏福”系列现烤糕点、小马慕斯蛋糕等多款以马为主题的新品[10] - 江苏无锡拈花湾景区核心演艺项目《拈花一笑》表演升级，使用2000架无人机与烟花秀结合[20] - 各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游等热点，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴[20] 入境旅游市场 - 海口出入境边防检查总站预测，春节假期海南全省出入境人员将达7.93万人次，日均约0.88万人次，较去年同期增长24.1%[16] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国客人足迹遍布102个中国城市[23]