黄金消费市场表现 - 尽管金价处于历史高位，农历新年期间消费者购金热情未减，黄金饰品迎来消费旺季 [1] - 春节期间，在节日氛围和促销活动带动下，上海、杭州多家黄金珠宝门店顾客购买黄金饰品用于走亲访友或作为新春礼物 [3] - 多家黄金品牌释放调价信号，掀起了品牌忠实用户的购买热潮 [3] 消费者行为与需求驱动 - 消费者购买黄金饰品用于赠送家人，认为黄金相对保值且更有意义，部分消费者每年都会购买 [3] - 有家长带领孩子使用压岁钱购买黄金“转运珠”，认为实物黄金比“纸黄金”更实在，比金条门槛低，目的是让压岁钱保值 [3] - 黄金珠宝设计创新，如IP联名和古法工艺，催生了年轻消费者的“悦己消费”需求 [3] 产品销售结构与价格 - 在传统消费旺季，黄金首饰是较受欢迎的品类，门店首饰销量比金条多 [3] - 投资金条热销反映出消费者对黄金保值增值功能的认同 [3] - 当前国内品牌金价格普遍在1500元/克左右，相较去年春节期间价格近乎翻倍 [3]