行业战略与演变 - Netflix 是流媒体行业的定义者和领导者 其成功的战略被竞争对手效仿至今 其最初依赖授权内容 后转向内部制作并大力投资原创内容[1] - 流媒体行业存在两种主要定位 大多数服务提供“自助餐”式内容 而 Apple 则采取高端品牌定位 专注于少量由创作者驱动且屡获殊荣的节目[8] Apple 的具体战略举措 - Apple 正在效仿 Netflix 的成功策略 通过收购热门原创剧集的全部所有权来加强其内容库 例如以约 7000 万美元的价格从 Fifth Season 收购了《离职》的完整版权[2][4][7] - 收购《离职》是基于其已被验证的成功 该剧是 Apple TV 历史上收视率最高的节目之一 并在 2025 年艾美奖中获得 27 项提名并赢得 8 个奖项[4] - Apple 对《离职》系列有宏大计划 包括内部制作未来季集 并考虑开发衍生剧、前传及国际改编版以扩展该系列IP[6] - Apple 一贯采取高端品牌策略 这在 iPhone（2025 年全球最畅销智能手机）上取得巨大成功 公司正将同样策略应用于流媒体服务[10] - Apple 有缓慢进入市场并逐步建立业务直至成为领导者的历史 这一策略在 iPhone、iPad、AirPods 和 Apple Watch 上均获成功[11] 公司运营与财务数据 - Apple 不单独披露 Apple TV 的业绩 而是将其与服务部门业绩合并 行业估计其流媒体订阅用户数约为 4500 万[9] - 据报道 公司在构建内容库和关注长期发展的过程中 该服务每年亏损超过 10 亿美元[9] - 截至数据日期 Apple 股票当前价格为 260.42 美元 市值达 3.8 万亿美元 市盈率为 33 倍[8][12] - Netflix 在 2025 年底拥有 3.25 亿订阅用户[11] 内容资产与制作 - 《离职》剧集在制作上面临挑战 包括全球疫情期间的拍摄限制以及 2023 年好莱坞连续罢工导致的近九个月停工 这造成第一季与第二季之间间隔三年[5] - Apple 致力于保持《离职》成功的创作团队完整 包括创作者、执行制片人兼剧集主管 Dan Erikson 以及执行制片人兼导演 Ben Stiller[4] - 有报道称《离职》第三季可能最早于今年夏季开始拍摄[5]