品牌重启与营销活动 - 可口可乐印度公司重新推出其经典民族风味饮料Rimzim Jeera 将其定位为面向所有世代的原创民族饮料[1] - 重启营销活动以“Jeere mein heera, Rimzim Jeera”为核心理念 旨在打造有趣好玩的品牌形象 并强调其本土化的浓郁孜然风味[3] - 营销活动通过改编R D Burman的经典歌曲 创造具有记忆点的旋律 以复古魅力结合现代演绎来吸引消费者[2][3] - 品牌短片旨在捕捉饮料带来的感染性快乐 通过快节奏剪辑营造令人沉浸的视听效果 强化品牌记忆[3] 产品定位与市场策略 - Rimzim被广泛认为是印度首款即饮型民族风味饮料之一 其孜然口味深深植根于印度厨房及街头小吃文化[3] - 产品采用250毫升包装 售价为10印度卢比 旨在成为消费者日常可负担的选择[3] - 公司将通过涵盖数字社交平台、影响者合作、户外广告和强势店内陈列的360度全方位营销来放大此次活动[4] 公司业务与市场地位 - 可口可乐印度公司是印度领先的饮料公司之一 提供涵盖水合饮料、运动饮料、碳酸饮料、咖啡、茶、营养饮品、果汁和乳制品等广泛产品组合[5] - 公司在印度市场拥有包括可口可乐、Thums Up、Fanta、Limca、Sprite、Maaza、Minute Maid以及RimZim在内的多个品牌[5] - 公司通过自有装瓶业务和特许装瓶合作伙伴 建立了覆盖近500万家零售网点的强大分销网络 服务全国数百万消费者[7] - 公司持续进行产品组合转型 包括减少饮料中的糖分以及向市场推出创新产品[6]