2026年春节档电影市场表现 - 截至2月21日10时，2026年春节档电影总票房（含预售）已超过39亿元[1] - 在春节假期看电影已成为越来越多基层群众的新年俗，电影市场持续向纵深发展[1] 下沉市场消费潜力 - “下沉”市场在春节档展现出不俗的消费潜力[1] - 三、四线城市已连续三年成为春节档票房的绝对主力[13] - 三、四线城市贡献了今年春节档总票房的53.72%，贡献率为历年春节档最高，较去年大幅增长[16] - 山东滨州、辽宁阜新、内蒙古赤峰等三、四线城市影院跻身全国影院票房榜前六名[18] 县城影院市场案例 - 河南省新乡市封丘县拥有城镇人口89万，已开设3家现代化影院，共有15个放映厅，能同时容纳1347名观众[7] - 封丘县某影城下午和晚上的黄金场次上座率基本能达到100%[11] - 电影院的落地生根丰富了县城文化消费，改变了居民生活习惯，逢年过节走进电影院已成为当地居民习以为常的休闲方式[7][9] - 县城影院环境改善，居民无需专门前往市区观影[5] AI技术助力购票与市场增长 - AI购票成为全新方式，用户通过AI工具输入需求，可自动筛选影院、匹配场次与座位并快速生成订单[14] - 千问App数据显示，用户通过AI在大麦买电影票的订单环比增长372倍[16] - 其中来自三、四线城市的AI订单暴涨了782倍[16] - AI购票在三、四线城市的爆发式增长侧面印证了电影市场的下沉趋势[18] 三、四线城市票房驱动因素 - 春节返乡潮使人口从一、二线城市向三、四线城市流动，催生了“家庭观影”刚需，三人及以上结伴观影比例大幅提升[22] - 江苏省在盐城、南通、泰州等多个地级市强劲表现带动下，已连续五年蝉联春节档省份票房冠军[19] - 盐城建湖县某影院平均每天来客人数在2000人次左右，设有六个厅，营业时间从早上八点到晚上十二点半[22] - 盐城某影院200多个座位的超大放映厅在下午场次座无虚席[20] 政府与影院惠民举措刺激消费 - 盐城市政府在春节档预售初期通过电影网售平台进行贴补，并每天发放一批20元的电影消费券[26] - 盐城市政府为留在当地过年的外来务工人员发放“留盐消费券”，持券购票每张可抵用50元[26][28] - 影院推出过年套餐等优惠活动[26] - 在多项惠民举措加持下，盐城家庭观影比例明显上升[29] 内容与消费趋势 - 国产电影水平与技术得到观众认可，内容适合全年龄段观看[3] - 今年春节假期较长，许多市民选择“二刷”甚至“三刷”电影[31] - 影院根据需求优化排片，确保满足热门场次观众需求[31]