上海实体书店春节运营表现 - 马年春节大年初一至初五，上海各大实体书店人流量明显增加、销售额增长[1] - 上海书城长宁店实现客流量与销售额双增长，日均客流量较平日提升超80%[2] - 上海香港三联书店大年初一至初五销售额相比去年同期增长15%[3] 上海书城长宁店具体经营数据 - 大年初一至初五，书店亲子家庭占比超70%[2] - 大年初五举办“万马奔腾迎新春”打卡闯关活动，单日客流量同比增长约65%[2] - 书店整体销售额较去年春节同期增长超50%[2] - 多元文创产品销售额同比提升约40%[2] - 图书消费中，家长为孩子选购教辅、绘本占比超80%[2] 书店春节活动与客流特征 - 上海书城五角场店举办“马年说马”评弹专场吸引市民读者[1] - 上海书城长宁店以“书福加马”新春系列活动为核心，融合民俗体验、闯关互动与图书优惠[2] - 四楼教辅图书区、各楼层活动体验区为核心客流聚集点[2] - 福州路上海书城店大年初四举办杂技表演，大年初五举办新春送“福”写福字活动[2] - 上海古籍书店推出古籍游园系列活动，包括趣味投壶、线装书装帧体验等[2] - 上海香港三联书店迎来不少拖着行李箱的游客家庭[3] 销售品类分析 - 上海书城长宁店图书消费中，“压岁书”选购成主流[2] - 非课本类图书8折优惠进一步带动成人阅读品类的消费[2] - 上海香港三联书店的港台版图书、上海好书、少儿读物、经典名著成为销售主力[3]