行业趋势：春节文旅市场吸引国际游客热潮 - 春节假期全国口岸日均出入境人员预计突破205万人次，较去年春节假期增长14.1% [3] - 春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超400%，“去中国过年”成为新风尚 [3] - 行业以“非遗+旅游”为主线，推出“入境必到5大榜单”和10条入境游精品线路吸引外国游客 [2] 产品与服务创新：多元化体验与便利化升级 - 行业推出融合非遗体验、庙会、灯会、冰雪等多种内容的新春旅游产品 [2] - 科技与民俗结合，如机器人表演“赛博瑞狮”、演奏、献上京剧，打造独特“京味儿” [3] - 入境游实现全链条服务升级，包括通关效率与支付便利，全市已有境外旅客购物离境退税商店近1600家、即买即退商店37家 [3] - 中国首个入境自助消费平台提供多语言菜单、商品故事、文化语料、支付入口，方便外国游客选购年货 [3] 市场推广与品牌建设：多元化宣传与目标规划 - 海外社交媒体上，年轻人身穿新年服饰在长城跳手势舞、外国博主穿汉服逛庙会等视频内容广泛传播，吸引游客专程到访 [3] - 行业计划持续聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径，目标在2026年将北京打造为全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地” [4] - 北京环球度假区等主题乐园推出融合东西方元素的新春特别演出，吸引国际家庭“一站式”体验中国新年 [2] 消费者反馈与体验：国际游客正面评价 - 外国游客对北京的春节氛围、便利程度和体验给予高度评价 [2][4] - 非遗体验活动如写福字、画糖画、包饺子等受到外国游客欢迎，被视为最好的新年礼物 [2] - 外国游客通过亲身体验，表达出想了解更多中国文化的意愿 [2]