核心观点 - 2026年春节期间消费市场呈现多元升级、全域火热的新态势 在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下 非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长 [1] 消费总体表现 - 2026年春节期间线下消费市场“马力全开” 大众消费意愿强烈 [1] - 春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33% 相应商家销售额同比增长65% [1] - 三线及以下城市团购销售额增长66% [1] 餐饮消费 - 外出堂食成为大众欢度新春、聚餐聚会的主流选择之一 [2] - 抖音团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - 除夕当天 年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245% [2] - 假期期间3-6人小家庭团圆套餐同比增长61% [2] - 地方菜成为最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类 除夕当天地方菜团购订单量同比增长343% [2] - 各地特色美食在假期持续走俏 腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199% [2] - 铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品团购销售额均实现涨幅翻倍 分别为153%、132%、123%和115% [2] 文化及体验式消费 - “非遗+市集”团购销售额增长高达764% [1]