行业趋势：大陆影视内容在台湾市场影响力持续增强 - 春节期间，大陆电视剧在台湾的网络平台进行24小时不间断连播，已成为台湾民众新的“年节陪伴”和“守岁体验”[1] - 台湾时事评论员指出，“过年看陆剧”成为“新年俗”，反映出大陆文化影响力与日俱增的新趋势[6] - 大陆制作的短剧也正成为台湾民众的“新宠”[6] 市场表现：经典与新颖剧集均获高人气 - 台湾一家电视台自2月12日起在网络平台连续播放《甄嬛传》全76集，并在2月22日凌晨展开今年春节期间的第五轮24小时连播，虽属夜深时段，仍有超过3.4万人在线观看[1] - 该台2022年春节期间首度24小时播出《甄嬛传》即吸引大批观众，今年连播活动最热闹时同步在线观看者超过9万人[1] - 除《甄嬛传》外，《知否知否应是绿肥红瘦》《芈月传》《三国》等多部陆剧也参与春节连播“马拉松”[1] - 除经典作品外，《长安二十四计》《五福临门》《海市蜃楼》等新剧同样人气爆棚，有台媒推荐的十大“过年必看”陆剧被网友留言称“两个月前就看完了”[2] 用户画像与消费行为：观众群体广泛且观看场景多样 - 追剧观众包括在台北从事法务工作的杨先生等，形成“马拉松”大军，并在直播聊天室热络交流[1] - 退休后担任博物馆志愿讲解员的郭女士，会使用《如懿传》的场景剧照作为讲解清代历史文物的“教辅材料”[2] - 36岁的台北创业青年黄先生因自身经历，被《小城大事》中人们艰苦奋斗创造“造城奇迹”的励志故事深深打动[6] - 春节期间，有不少台湾民众在候车、等餐的间隙观看大陆影视作品[2] 产品优势：内容引发文化共鸣与情感认同 - 在台湾观众看来，细节考究、“服道化”精美是大陆古装剧的突出优势[2] - 相比于日韩剧、英美剧，陆剧里的故事更贴近台湾民众的日常生活，因此更能产生共鸣[6] - 大陆文化产品以中华文化为根基，准确切中两岸同胞乃至全球华人的“共鸣点”，引发文化与情感上的认同与热爱[6] - 不仅是古装剧，展现大陆都市生活、城市发展的现实题材剧作同样在岛内收获不少粉丝[2]