文章核心观点 - 春节假期文旅消费呈现强劲复苏态势 承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长 成为市场主要驱动力[1] - 文旅融合通过非遗民俗活动 成为春节消费新亮点 提升了旅游产品的文化内涵和吸引力[2] - 中远程目的地旅游热度攀升 冰雪游、避寒游等长线需求释放 公共服务体系化升级有效提升了游客体验[6] - 入境游持续升温 中国免签政策及特色文旅活动吸引外国游客 推动“中国年”带动“中国游”[7] 行业趋势与消费特点 - 春节假期旅游需求从传统观光转向体验型 非遗文化游、年俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等追寻“年味”的活动人气高[1] - 为期9天的假期结构 催生了探亲+旅游、反向过年、分段旅游、错峰旅游等过年新方式[6] - 冰雪游、避寒游等主题旅游带动了云南、海南、黑龙江等长线目的地需求持续释放[6] - “电影+”等多元跨界融合为文旅市场注入活力 例如电影取景地带火了四川甘孜、深圳的旅游市场[6] - 入境游热门目的地集中在一线及特色城市 包括上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨[7] 产品与服务创新 - 各地结合非遗技艺与传统民俗举办活动 例如山西吕梁石楼县推出“马跃新春·六味呈祥”系列活动 河南商丘非遗庙会有川剧变脸、舞龙舞狮表演[2][4] - 地域特色活动受到欢迎 如山东临沂蒙山打造从白天祈福大典到夜晚火舞表演的新春民俗体验活动[4] - 公共服务从“被动响应”转向“主动赋能” 实现“体系化升级” 例如福州推出全城地铁公交连续17天免费乘坐 南京、无锡等地通过配置直流快充桩和移动充电机器人保障高速服务区充电 半小时可将电量恢复至80%[6] - 核心城市推出针对入境游客的精品线路和深度体验 如北京推出10条覆盖天坛、鼓楼等点的入境游线路 并配套非遗巡游、胡同体验等活动[8] 市场影响与消费者反馈 - 文旅融合活动营造了欢乐祥和的氛围 让春节有年味更有文化味 游客反馈在游玩中能学到传统文化知识[2][4] - 中远程旅游热度攀升得益于9天假期和完善便捷的交通体系[6] - 外国游客通过沉浸式体验感受中国年味 对重庆的山城风貌、独特建筑和文化活动 以及西安的兵马俑、古城墙、非遗项目和便捷移动支付留下深刻印象[7][8] - 行业专家指出 民俗表演代表传统文化和美好生活向往 越来越多的城市正成为主客共享的美好生活新空间[6]