2026年春节文旅市场总体表现 - 市场呈现“量价齐升”的爆发式增长，国内外旅游市场均表现强劲 [2] - 假期结构变化推动长线游成为主流，5天以上长线出游订单量占比达59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天 [2] - 家庭亲子客群是核心消费群体，占比达68%，其中“三代同游”占比高达34% [2] 国内旅游市场热点与趋势 - 热门出行目的地呈现多元化，涵盖冰雪、避寒、文化体验等需求，北京、广州、上海、哈尔滨、三亚、重庆、成都、西安、福州、开封位列热门城市榜单 [3] - “非遗体验”成为文旅市场最鲜明亮点，搜索量同比增长180%，并从“打卡式”走向“沉浸式” [2][4] - 00后人群成为非遗体验的核心群体，在相关搜索中占比最高 [4] - 春节档电影与文旅实现“影旅融合”，截至初五总票房超45亿，影片取景地带动目的地热度显著上涨，例如《镖人：风起大漠》推动新疆相关目的地搜索量提升260% [4] 重点区域及城市表现 - 北京：稳居热门城市榜首，中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）的沉浸式非遗展演带动场馆热度上涨156% [3] - 哈尔滨：作为春晚分会场，依托冰雪资源打造一站式产品，冰雪主题景区订单量同比增长41% [3] - 三亚：作为经典避寒目的地，全岛酒店预订热度同比上涨160% [3] - 开封：深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300% [4] - 粤港澳大湾区：舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目年味浓郁，持续吸引游客 [4] - 其他春晚分会场：四川宜宾和安徽合肥的搜索热度分别上涨84%与57% [3] - 贵州铜仁：推出非遗旅拍服务，带动城市热度激增139% [4] 出境游市场格局变化 - 出境游服务预订量同比增长近30%，但热门目的地榜单发生显著重构 [6] - 马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十 [6] - 土耳其凭借免签政策红利，热度暴涨235% [6] - 意大利因米兰冬奥会与春节假期重合，旅游热度飙升310%，米兰、罗马成为热门城市，“观赛+旅行”成为新潮流 [6] 行业驱动因素与未来展望 - “史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假窗口是市场爆发的重要推动力 [2] - 行业创新体现在“节庆+多元跨界”模式的深化，例如“非遗中国年”与“影旅融合” [2][4][8] - 文化自信与科技融合为行业带来创新活力，有望为全球游客提供更丰富、多元、深度的旅行体验 [8]