春节消费市场整体表现 - 杭州马年春节消费市场呈现“热辣滚烫”与“开门红”的繁荣景象，彰显了经济活力与韧性[1] - 消费市场的繁荣是政策赋能与市场活力同频共振的结果[1] 政策支持措施 - 杭州市政府推出超10亿元消费券，并持续推动汽车家电以旧换新等三大举措，为春节消费注入强劲动力[1] 消费结构升级趋势 - 消费结构优化与理念升级，绿色、智能、健康类“新三样”产品在春节悄然走红[2] - 冰雪经济成为过年新风尚，例如桐庐生仙里国际滑雪场游客众多[2] 数字技术与文化消费融合 - 数字技术赋能文化消费，如西湖博物馆的东坡数字人一体机提供AI导览、互动合拍及定制游览路线服务[2] - 市文广旅游局推出AR数字福帖《福桂满堂》，通过手机扫描使传统福字动态化，增加科技体验[2] - 南宋德寿宫遗址博物馆的《德寿夜宴》利用数字投影和全息技术，让历史空间在夜晚活化[3] 文旅IP与场景创新 - “跟着《太平年》游杭州”文旅IP火爆出圈[3] - 场景创新丰富，如“西湖福气船”承载宋韵马灯、清河坊的国潮嬉游记、瓶窑老街的麒麟舞及塘栖古镇的“五福巡游”等活动，深度融合传统年俗与沉浸式体验[3] - 宋韵文化与数字科技交相辉映，千年古城与潮流玩法结合，使消费市场精彩纷呈[3]