行业与市场表现 - 2026年马年春节假期，苏州市旅游总收入达183.8亿元，同比增长12.8% [1] - 全市假期文旅综合消费达73.7亿元，同比增长19.9% [1] - 苏州市纳入统计监测的141处旅游吸引物春节假日接待游客超1750.2万人次，同比增长11.7% [3] 公司/目的地市场地位 - 在同程旅游发布的“2026春节旅游消费盘点报告”中，苏州位居“特色年味儿游旅游目的地”前十位，景区订单量为江苏省第一 [1] - 在飞猪、携程、美团等旅游平台上，苏州游客量和旅游消费在全国的排名均处于第一方阵 [1] 产品与活动策略 - 春节假期，苏州全市围绕两大主题集中推出艺术展演、群众文化、文博展览等新春文旅活动1300余项 [3] - 各大博物馆推出70余项特色展览和主题活动，策划“博物馆里过大年” [3] - 2026年是苏州国际旅游年，公司计划以“月月有活动、周周看好戏、日日逛大展、全域是景区”为核心，安排超250项特色文旅体活动贯穿全年 [4] 消费结构与客群特征 - 苏州全市春节假期累计住宿224.5万人次，同比上涨55.1% [4] - 热点区域抽样调查显示，来苏游客过夜比例达到81.14%，人均过夜天数3.23天，较2025年的1.75天实现大幅提升 [4] - 携程平台数据显示，苏州住宿消费人次数和消费金额同比分别增长25%和20% [4] 新兴业态与增长点 - 光福屿见灯塔春节期间累计观鸟15.2万人次，带来直接消费150万元 [3] - 金庭横山岛累计观鸟15.5万人次，带动周边民宿住宿率达83% [3] - 以周庄、同里等江南古镇为代表，通过新春市集、民俗展示等形式呈现全新的Country Walk（乡村漫步）体验 [3]