2026年春节旅游消费市场核心观点 - 2026年春节假期旅游消费市场供需两旺，展现出新活力，核心特征包括长线游成为主流、家庭“多代同游”趋势显著、“反向过年”与县域旅游热度交织、技术赋能成为消费亮点，行业消费逻辑正围绕情绪价值和体验深度持续优化，这种结构性变化为全年旅游消费打开新的增长空间 [1][2] 市场趋势与消费特征 - 长线游成为主流，选择300公里以上目的地的比例提升70%，春节假期5天以上长线出游订单量占比达59.6% [1] - 人均出游时间为6.4天，较去年增加半天 [1] - 家庭出游是拉动文旅消费的核心力量，“多代同游”趋势凸显，春节期间亲子票预订量同比增长76% [1] - 家庭亲子客群占比高达68%，其中“三代同游”占比达34% [1] 热门目的地与新兴趋势 - 北京、上海、成都、重庆、深圳等城市跻身热门目的地前十 [1] - “反向过年”潮流持续升温，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60% [2] - 安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等传统人口大县酒店预订量翻倍增长 [2] - 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域目的地的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [2] - 鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动成为小城吸引游客的核心IP [2] 关联消费表现 - 出游热带动餐饮消费，重庆、成都、上海、北京、杭州等五大旅游热门城市茶饮销量领跑 [2] - 甘肃嘉峪关、四川阿坝州、湖北潜江、山西朔州、广西贵港等“小众目的地”进入茶饮销量增幅前十 [2] - 有景区门店茶饮销量涨幅高达4500% [2] 技术赋能与行业展望 - 技术赋能成为春节消费亮点，AI被越来越多人视为“出行参谋” [2] - 春节期间（2月12日至22日），美团AI管家“小团”帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价 [2] - 行业展望全年，旅游消费有望延续“稳中向好、结构升级”的态势 [2]